Adobe compra firma de mercadeo digital Neolane por $600 millones

Adobe Systems compró Neolane, empresa de marketing digital y segmentación de audiencias, por aproximadamente $600 millones en efectivo.

La transacción, que se espera que finalice en julio, está sujeta a las condiciones de cierre habituales. Asumiendo que la transacción finalice, Adobe cree que la adquisición de Neolane no afectará materialmente los pronósticos de ingresos de la compañía y los resultados financieros no-GAAP para el año fiscal 2013.

Hasta que la transacción quede cerrada, cada empresa seguirá operando de manera independiente.

¿Qué ganan? Neolane ofrece una plataforma para automatizar campañas a través de la Web, email, medios sociales, centros de llamadas, correo directo y puntos de venta (POS) y se convertirá en la sexta solución que formará parte de Adobe Marketing Cloud.

Así, la nueva adquisición hecha por Adobe complementa otras de marketing digital: Omniture en 2009 y seguida de Day Software (2010), Demdex (2011), Auditude (2011) y Efficient Frontier (2012).

“Neolane cuenta con más de 400 clientes en todo el mundo, muchos de los cuales son clientes de Adobe también”, dijo Stéphane Dehoche, CEO y cofundador de Neolane. “Al combinar nuestras capacidades en Adobe Marketing Cloud, se abrirá un nivel de visibilidad que hace que el trabajo del día a día de los mercadotecnistas sea más fácil y efectivo”.