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Ulloa asumió la dirección de Mercado y Comunicación a inicios del año 2021. En su gestión, resalta la confección del nuevo logo de la Federación Costarricense Fútbol y el cambio de la línea gráfica
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FIFA decidió dejarle todas las ganancias por la venta de entradas del Mundial Femenino Sub-17 Costa Rica 2014 al Comité Organizador Local, el cual le responde directamente a la Federación Costarricense de Fútbol.