EscucharLas cerveceras mexicanas Corona Extra y Modelo Especial y los bancos brasileños Itaú, Banco do Brasil y Bradesco son las marcas latinoamericanas más valiosas a nivel global, según datos del nuevo informe Global 500 2024 de la consultora Brand Finance.
Las cinco marcas latinoamericanas de este año suman un valor conjunto de $34.400 millones, un 9% más de lo que sumaban las cinco de 2023. En concreto, Corona Extra se ubica en el puesto 207, con un aumento del 40% en el valor de la marca y Modelo Especial en el número 455, con un incremento del 24%.
Por su parte, por primera vez en el ranking global aparecen tres marcas brasileñas. Itaú se encuentra en el puesto 263 y experimentó una caída del 4,5% en el valor de marca; Banco do Brasil en el 431 y con un aumento del 11% y Bradesco en el puesto 477, tras vivir una ligera caída del 2% en valor de marca.
La más valiosa
Este año, Corona Extra convirtió en la marca más valiosa de América Latina. Su valor de marca aumentó un 40% hasta alcanzar la cifra de $10.400 millones, superando a Itaú.
La investigación de mercado de Brand Finance reveló un aumento significativo de la fortaleza de la marca a nivel mundial, impulsado por un incremento en niveles de consideración, en reputación y en percepciones ligadas a temas e iniciativas de sostenibilidad por parte de los consumidores.
Itaú es la segunda marca más valiosa de América Latina, pese a sufrir un ligero descenso del valor de marca del 4,4%, hasta $8.400 millones. La caída del valor de la marca se debió a una caída de la fortaleza de la marca, con una disminución de la inversión en la marca.
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Este año, Corona Extra convirtió en la marca más valiosa de América Latina. Su valor de marca aumentó un 40% hasta alcanzar la cifra de $10.400 millones, superando al Banco Itaú. Archivo: (JUSTIN SULLIVAN/AFP)
Banco do Brasil es la marca más fuerte de América Latina del ranking Global 500. Su valor de marca ha aumentado un 11%, hasta $5.500 millones gracias a la solidez de su marca que alcanza la puntuación de 79.06 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca y una calificación de marca AA+.
Modelo Especial, la segunda marca más fuerte de la región, también obtuvo un crecimiento significativo con un aumento del 24% en su valor de marca hasta los $5.200 millones.
Finalmente, Bradesco destaca como la tercera marca brasileña más valiosa a nivel global debido a su fuerza de marca y generación de valor a través de la tradición, la cultura, la gobernanza y el compromiso con la experiencia del cliente y la sostenibilidad.
