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El asesor de comunicación e imagen de la Liga se enfoca en trabajar con el presidente del equipo, Raúl Pinto, y el entrenador, Óscar Ramírez. Quieren proyectar una mejor imagen de liderazgo.

Alajuelense contrató al asesor Mauricio Mayorga para mejorar imagen de sus líderes. Un Machillo más formal y un Pinto más cauto son pruebas de los cambios manudos.