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“Ni siquiera estamos pensando en recuperarnos, eso no se va a poder, ya este año no se recuperó nada”.
Así de pesimista fue Zaida Jiménez –directora de comercialización y programación de Teletica–, al referirse al golpe económico que ha generado en el canal de La Sabana la pandemia y la afectación por pauta publicitaria que se prevé por la cancelación de eventos como el Festival de la Luz y la posible no realización de los Toros a la tica.
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Según datos de Kantar IBOPE Media, los canales costarricenses –en conjunto– dejarían de percibir unos $2.6 millones en pauta publicitaria este fin de año, pues tanto el Festival de la Luz como los Toros a la tica, han sido unas de las producciones con más rating y mejor rendimiento publicitario en los últimos años.
Para proyectar la afectación que tendrán las televisoras en las fiestas de fin y principio de año, Kantar IBOPE Media analizó los datos brindados por la empresas entre el 2015 y el 2019, y cruzó entre sí algunos de los resultados.
Por ejemplo, en el 2019 el Festival de la Luz logró un promedio de 12.93% en términos de rating, las transmisiones de toros vespertinos un 21.12% y los toros prime (horario estelar) un 25.56%.
Comparando estos datos con los obtenidos en el 2015, Kantar IBOPE Media determinó que el Festival de la Luz creció un 24% en audiencia, mientras que los toros vespertinos y toros prime, aumentaron en un 17% y 19%.
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En promedio, el alcance de personas por cada edición del Festival de la Luz fue de un 16%, que representa unos 401.000 espectadores. Por su parte, los toros vespertinos alcanzaron el 17%, para unos 406.000 televidentes y los toros prime un 20%, para 495.000 personas.
Siendo una realidad que el Festival de la Luz fue cancelado y que la actividad de los toros penden de un hilo: ¿qué producciones llenarán el hueco de programación?, ¿serán lo suficientemente seductoras para recuperar al menos un poco las audiencias y el ingreso por pauta publicitaria?
En Teletica, al menos, las respuestas a esas preguntas no son alentadoras.
“Estamos preparando algunos especiales y estamos tratando de compensar un poco con muy buenas películas. Pero nada, la afectación económica es clarísima. En este momento estamos tratando de maniobrar con lo que tenemos, porque aún no tenemos claro ni siquiera lo que vamos a hacer”, expresó Jiménez.
El Chinamo, sin duda, será una de las esperanzas de Teletica para fin de año. Sin embargo, en esta ocasión, las medidas sanitarias por la covid-19 obligaron a hacer cambios sustanciales en el formato del programa, como la no presencia de público en el set.
En este caso, está por verse qué tal resulta El Chinamo en los tiempos del covid-19 y sus nuevas y extraordinarias dinámicas.
En Repretel son más optimistas con la situación actual. Además preparar productos adaptados a las circunstancias actuales y seguir ofreciendo a sus televidentes la programación regular, estarán gestionando la realización de algunas corridas de toros con protocolos sanitarios.
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“Los protocolos deberán ser sometidos para su aprobación por parte del Ministerio de Salud”, comunicó Cleotilde Caton, de Mercado y Ventas de Repretel.
“En el caso de que las corridas de toros no sean aprobadas, contaremos con los programas especiales y nuestra programación regular, por lo que esperamos mantener los niveles de inversión”, agregó Caton.
En la acera de Multimedios, en cambio, aseguran respirar más tranquilos. En este canal se transmiten desde hace algunos años las corridas de toros efectuadas en el redondel de Pedregal, en Belén.
El periodista Douglas Sánchez, en nombre de la compañía, asegura que Multimedios no prevé una afectación tan fuerte como la competencia.
“Es que nuestro modelo de negocio es distinto, en comparación con los competidores. Nosotros nos venimos preparando desde hace tiempo con un tipo de programación diferenciada que no vamos a revelar todavía, pero que está en proceso" comentó Sánchez.
“Es una programación para la gente, que esperamos esté en casa en esa época. Sentimos que por el tipo de audiencia que manejamos en Multimedios se mantendrá con nosotros”, agregó.
Publicidad por la baja.
En materia publicitaria, el estudio de Kantar IBOPE Media también dejó entrever un panorama gris.
Según el análisis, el Festival de la Luz generó en el 2019 $303.000 en mensajes publicitarios, mientras que en los Toros a la tica la inversión publicitaria superó los $2,3 millones.
De esos montos, no se tiene claro cuánto porcentaje podrán recuperar las televisoras.
“Nosotros no podemos hablar de porcentajes ni de metas de recuperación. Como dije antes, ya recuperarse no se puede. Solo podemos decir que así como hicimos con Tu cara me suena, que pasó de 15 emisiones a 20, estamos tratando de hacer lo mismo con El Chinamo”, adelantó Jiménez.
“Sin embargo, eso jamás sustituye. Nada compensa nada. No es un asunto de recuperar, es que el mercado ni siquiera tiene esa plata. Nosotros no estamos ni llegando a las cifras de cada mes, vamos con un porcentaje muy bajo”, finalizó Jiménez.
En Repretel, en cambio, no vislumbran que la situación publicitaria sea tan dramática para sus intereses.
“Pensamos que posiblemente bajarían los ingresos pero también bajarían los gastos de producción, en definitiva no nos afectaría”, afirmó Caton.
Douglas Sánchez, por su parte, asegura que no poder transmitir las corridas de toros de Pedregal, no desbalancearía los ingresos publicitarios de Multimedios.
“Te podría decir que si el año pasado los toros nos hubieran generado ₡600 millones de ingresos, pues por supuesto que hubiera sido un golpe. Pero ese no es nuestro caso. Nosotros integramos muy diferente a las marcas, con un modelo 360° que abarca televisión, radio y exteriores”, finalizó Sánchez.
