Política

Tres candidatos encabezan el gasto en publicidad

Tres de los 25 candidatos presidenciales gastaron el 75% del $1 millón (¢636 millones) registrado en inversión publicitaria durante la campaña electoral, del 6 setiembre al 31 diciembre del 2021.

Los aspirantes que más gastan en propaganda son José María Figueres, del Partido Liberación Nacional (PLN), con $311.800 (¢198 millones); Lineth Saborío, del Partido Unidad Social Cristiana (PUSC), con $266.800 (¢170 millones); y Fabricio Alvarado, de Nueva República (PNR), con $173.300 (¢110 millones.

Les siguen Eliécer Feinzaig, de Partido Liberal Progresista con $93.600 (¢60 millones); y Rodolfo Piza, de Nuestro Pueblo, con $60.000 (¢38 millones).

Así se desprende del sexto reporte del Observatorio de Comunicación Digital de la Universidad Latina, del 6 de enero.

Esta estimación la efectuó la firma Kantar Ibope Media, la cual colabora con el Observatorio. Las fechas de análisis contemplan el periodo de veda electoral, en el cual las agrupaciones políticas debieron pausar la publicidad, por disposición del Tribunal Supremo de Elecciones (TSE) del 16 de diciembre al 3 de enero.

Porcentualmente, Figueres acumula el 31% del gasto publicitario; Saborío, el 27%; Alvarado, el 17%; Feinzaig, el 9%; y Piza, el 6%.

De los cinco, Figueres, Saborío y Alvarado son los que han tenido acceso al crédito bancario con préstamos que superan los ¢2.000 millones. Feinzaig y Piza, por su parte, se financian con el aporte de contribuyentes o la colocación de bonos.

El 98% de la inversión de estos cinco partidos políticos corresponde a televisión, radio, vallas y prensa.

La televisión continúa siendo el medio de comunicación que más capta inversión en publicidad electoral, con el 64% del total, mientras que publicidad en medios digitales el 20%.

En medios digitales, Facebook es el que más recibe por publicidad, con un 41% ($15.300); le sigue Instagram con 26% ($9.650) y YouTube está en la tercera posición con 20% de la inversión ($7.600).

Para las elecciones 2022, el TSE dispone de ¢19.800 millones de contribución estatal que se reparten según la cantidad de votos que obtengan las agrupaciones con 4% a su favor, o que saquen al menos un diputado.

Rebeca Madrigal Q.

Rebeca Madrigal Q.

Periodista de asuntos políticos y de gobierno. Graduada en Periodismo de la Universidad Latina de Costa Rica.