Multinacional Ibope Media compra todas las acciones de Media Gurú

La transacción se comunicó en la mañana de ayer viernes y a partir de setiembre próximo dejará de existir la marca nacional Media Gurú para dar paso a Ibope Media, según un comunicado de prensa de las dos empresas.

José Francisco Correa, vicepresidente y gerente de Media Gurú, dejará sus cargos a partir del 16 de setiembre próximo.

En tanto, Francisco Carvajal, director comercial regional de Ibope Media, quedará a cargo del equipo comercial de la firma, detalló el comunicado.

Ibope Media ya era propietaria del 51% de las acciones de Media Gurú, informó Correa. El otro 49% de las acciones fue transado por los socios locales Claudia Correa Navas, Carlos Boza Araya, Carmen Mayela Fallas y Édgar Mata con Ibope Media.

Media Gurú nació en 1985 y se dedica a la investigación de publicidad en medios de comunicación.

Monto. Ante una consulta de La Nación sobre el monto de la transacción, Correa respondió que se trata de una suma de seis cifras.

Aseguró que los estudios de medios de comunicación y de mercado se hacen cada vez de manera más rigurosa.

Todo el personal de la firma, excepto Correa y su hermana Claudia, seguirá trabajando para la compañía. Tampoco habrá cambios ni en los contratos ni en los servicios prestados, aseguraron las empresas.

Según Correa, en el mercado hay decenas de oportunidades por desarrollar, ya sea de iniciativa propia o con socios, una señal de que podría volver al segmento de estudios de medios.

Media Gurú presta servicios de monitoreo de noticias, auditorías de publicidad, reportes de competencia, informes de industria e informes gerenciales.

En el sector de la publicidad esperan pocos movimientos. El hecho de que Ibope ya fuera propietaria de la mayoría de las acciones posiblemente implicará que no haya cambios mayores, consideró Gustavo Halsband, presidente de la agencia HWP Costa Rica.

Sin embargo, añadió, es de esperar un refuerzo de la operación local con herramientas utilizadas en su operación internacional. Servicios como los de Media Gurú están centralizados en pocas empresas en el país, dijo Halsband.