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Heineken anunció su estrategia de expansión en Centroamérica, después de llegar a un acuerdo con Florida Ice and Farm Company S.A. (Fifco) para adquirir el negocio de bebidas, alimentos y comercio al detalle por $3.250 millones en Costa Rica, la región y México.
En una de conferencia este martes, la empresa neerlandesa presentó su plan regional.
Heineken indicó que la adquisición de la propiedad total en Panamá representa una oportunidad para ingresar a un mercado en crecimiento y enfocar esfuerzos en una marca premium.
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La compañía señaló que Panamá cuenta con una economía vinculada al dólar estadounidense, un sólido potencial demográfico, un crecimiento anual compuesto del volumen de cerveza de aproximadamente 20% entre 2019 y 2024, y ganancias consecutivas de cuota de mercado cervecero en los últimos tres años.
Asimismo, Heineken proyecta integrar las marcas Beyond Beer de Costa Rica de forma complementaria al portafolio de cerveza de Panamá.
En Nicaragua, la empresa espera consolidar una asociación equitativa con la principal cervecera del país, aprovechando la fortaleza de marcas locales como Toña, que lidera y mantiene un portafolio en rápido crecimiento tanto en cerveza como en bebidas alternativas.
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La operación también abarca agua, refrescos y una red de aproximadamente 250 tiendas de proximidad, lo que permite, según detalló la empresa, ampliar canales y diversificar la oferta nacional.
En Guatemala, Heineken busca potenciar su plataforma de alimentos y bebidas mediante marcas como Kern’s y Ducal, integrando sus portafolios regionales para lograr mayor penetración y relevancia en el mercado centroamericano.
Respecto a México, la compañía apuesta por expandir su portafolio Beyond Beer, enfocado en marcas de alto crecimiento, y aprovechar el alcance y la experiencia de la ruta de mercado de Heineken para acelerar el posicionamiento y la distribución en todo el país.
