EscucharImagine que su rutina diaria fuera viajar para conocer destinos increíbles y vivir experiencias a las que no muchas personas tienen acceso. Y, además que le pagaran por hacer disfrutar todo eso. Aunque muchos los aman y otros no los soportan, si hay algo seguro con los “influencers” es que pueden causar muchísima curiosidad por su forma de vida y sus ingresos.
Por eso aquí le decimos cuánto puede ganar un instagrammer o youtuber especializado en viajes, uno de los mayores nichos en el mercado de los influencers. En una de ésas, hasta decides convertirte en uno de ellos.
De acuerdo con Hopper, una plataforma para programar en Instagram originaria de Reino Unido, hay varios factores que determinan cuánto dinero puede ganar un influencer. Entre ellos los siguientes:
- Número de seguidores.
- Niveles de engagement. Es decir, el impacto que tiene cada post de una cuenta, la legitimidad de sus seguidores (que sean cuentas reales) y la relación que un influencer tiene con su audiencia. Esto se mide, por ejemplo, con las vistas, likes y comentarios.
- Categoría o nicho. Se refiere al ámbito en el que cada influencer se desenvuelve: viajes, moda, belleza, cocina, etc.
- El estatus del influencer. No es lo mismo tener fama solo en Instagram que ser un actor o cantante reconocido.
El año pasado Klear, una empresa de marketing basado en influencers, lanzó un estudio sobre ingresos y brechas entre instagrammers y youtubers. Analizó datos recolectados de 2 mil 500 influencers internacionales. Si nos basamos en número de seguidores, esto ganaban en promedio a principios de 2019, sin importar el nicho al que pertenecían.
- Influencers nano (de 500 a 5 mil seguidores): $100 por post de Instagram, $43 por story y $315 dólares por un video de YouTube.
- Micro (de 5 mil a 30 mil seguidores): $172 por post de Instagram, $73 por story y $908 por video de YouTube.
- Power (de 30 mil a 500 mil seguidores): $507 por post de Instagram, $210 por story y $782 dólares por video de YouTube.
- Celebridades (más de 500 mil seguidores): $2 mil 85 por post de Instagram, $721 por story y $3 mil 857 por video de YouTube.
El nicho de los viajes es el que tiene mayor representatividad masculina, pero las mujeres son mejor remuneradas. En promedio los hombres especializados en viajes ganan $570 por post, y las mujeres obtienen $615. Además, la categoría de viajes es la más cara para las marcas que quieren invertir en marketing basado en influencers. Es 9 veces más costosa que la categoría en segundo lugar, la moda. El precio mayor puede deberse a que hacer un post o video de un destino requiere más tiempo y un mayor esfuerzo en la producción.
En 2019 Hopper hizo una lista de los influencers mejor pagados en Instagram, con base en cuánto pueden cobrar por un solo post. El primer paso para obtener la lista fue seleccionar entre 20 y 50 cuentas exitosas por cada nicho, que destacaran por su tamaño o impacto. Luego se consultó el precio por cada publicación, directamente o mediante un agente; también se revisaron datos públicos. Estos son los influencers de viajes que más dinero ganan en Instagram.
- Caio Castro (Brasil), con 17 millones 350 mil 360 seguidores. Cobra $138 mil por post.
- Paul Nicklen (Reino Unido), con 5 millones 508 mil 210 seguidores. Cobra $43 mil.
- Murad Osmann (Rusia), con 4 millones 173 mil 292 seguidores. Cobra $33 mil.
- Chris Burkard (Estados Unidos), con 3 millones 446 mil 614 seguidores. Cobra $27 mil 300.
- Garret y Jessica Gee (Estados Unidos), con 1 millón 808 mil 790 seguidores. Cobra $23 mil 200.
- Jack Morris (Reino Unido), con 2 millones 758 mil 852 seguidores. Cobra $21 mil 800.
- Lauren Bullen (Australia), con 2 millones 135 mil 326 seguidores. Cobra $16 mil 900.
- Alex Strohl (Francia), con 2 millones 49 mil 942 seguidores. Cobra $16 mil 200.
- Hannes Becker (Alemania), con 1 millón 398 mil 123 seguidores. Cobra $11 mil 100.
- Louis Cole (Reino Unido), con 1 millón 331 mil 626 seguidores. Cobra $10 mil 600.
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Los influencers de viajes mejor pagados tienen muchos menos seguidores que los de otros nichos, pero pueden ganar igual o más dinero. Por ejemplo, mientras la mayor instagrammer de belleza, Huda Kattan, tiene 38 millones de seguidores y la líder en estilo de vida, Lele Pons, posee 35 millones, Caio Castro (de viajes) solo cuenta con 17 millones. Sin embargo, Pons gana $144 mil por post y Kattan solo $91 mil 300, mientras Castro obtiene $138 mil. También hay cuentas que son muy grandes pero no cobran en dinero, sino en otros viajes.
