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El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) invertirá al menos ¢200 millones en publicidad para promover el turismo nacional entre abril y junio próximos.
También hará una inversión en propaganda para agosto y setiembre, pero aún no define el monto.
Allan Flores, ministro de Turismo, explicó que la intención es fortalecer la industria con visitantes locales, después de la caída del 9% en la visitación de foráneos el año pasado.
El titular agregó que si antes de la crisis financiera global “tal vez no era prioridad” incentivar el turismo interno, porque el ingreso de extranjeros crecía a una tasa anual promedio del 12%, “ahora sí lo es”.
“Ningún destino se consolida solo con visitantes externos. La estrategia de promoción nacional, implementada desde hace dos años, es la que nos vacunó contra un año extremadamente difícil como fue el 2009”, dijo Flores.
El ICT lanzó el año pasado las campañas “Redescubra su país a un precio chiquitito” y “Aquí se cura todo”, en las cuales invirtió unos ¢400 millones.
El Instituto prepara un informe para conocer el impacto que ambas iniciativas tuvieron en la ocupación hotelera, centros de recreación y otros negocios turísticos.
Datos del ICT detallan que el año pasado 2,8 millones de costarricenses vacacionaron y se quedaron en algún hotel al menos cuatro noches, con un gasto promedio de ¢154.000.
Los nacionales toman vacaciones un promedio de dos veces al año. Lo hacen primordialmente en familia en enero, Semana Santa, julio o diciembre.
Los lugares más visitados son Puntarenas, Montezuma, Malpaís y Guanacaste.
Impacto. Juan Carlos Ramos, presidente de la Cámara Nacional de Turismo, aseguró que las empresas afiliadas opinan que las dos campañas de publicidad de turismo interno ayudaron a no resentir tanto la merma en la llegada de foráneos el año pasado.
“Estamos anuentes a trabajar en conjunto con el ICT para fortalecer el turismo nacional e incluir ofertas, sobre todo ahora con la nueva carretera a Caldera, que estimulará la visitación a Puntarenas y Guanacaste”, dijo Ramos.
Debido a la crisis financiera, en el 2009 vinieron 182.000 extranjeros menos a pasear o hacer negocios en el país.
Por los aeropuertos Juan Santamaría y Daniel Oduber entraron 1,863 millones de personas, un 9% menos que en el 2008, cuando el ingreso de foráneos llegó a los 2,045 millones.
El mercado con mayor merma fue EE. UU., de donde proviene el 54% de los visitantes.
