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San Francisco. EFE La conferencia Build de Microsoft, efectuada la semana pasada en San Francisco (EE. UU.), constató el cambio de paradigma comercial que se impone en el sector de los teléfonos inteligentes: a falta de grandes innovaciones, el negocio pide aparatos suficientemente buenos y bonitos, pero sobre todo baratos.
La saturación de los teléfonos inteligentes, en combinación con las escasas mejoras que incorporan las nuevas versiones que debutan cada año, frena la demanda en Estados Unidos, Europa y Japón, las regiones más rentables, como asegura la consultora IDC, lo cual obliga a las empresas a modificar su estrategia para seguir creciendo y mantener su valor.
El sector se aboca a convencer a los millones de consumidores de América Latina, Asia y África para que dejen sus viejos teléfonos y se pasen a la moda del “celular inteligente”, aunque eso implique rebajar precios, pese a mantenerse un diseño aparente.
En Build, el responsable de Nokia, Stephen Elop, exhibió los nuevos teléfonos Lumia 630 y 635 que se promocionan con el lema de “una elección inteligente” por su relación calidad-precio.
Ambos modelos se comercializarán sin contrato, por menos de $200, cantidad que parece fijar el límite razonable por un teléfono en los mercados emergentes, donde los $649 de un iPhone 5S representan un lujo asiático.
El Lumia 630, cuyas características son parecidas a las de un iPhone 4, se venderá en Asia, Oriente Medio, Suramérica y Europa desde $159.
Estos mercados, bien conocidos por Nokia, pueden volver a poner a la empresa –ahora comprada por Microsoft–, en el lugar preeminente que ocupó en el sector, antes de la irrupción de los smartphones y de la mano de la tecnología Windows, tan conocida como pirateada en los países emergentes.
Android está más asentado como el ecosistema para todos los públicos gracias a que Google cede el sistema operativo a un sinfín de fabricantes, la mayoría asiáticos, que han permitido la existencia de un Android a casi cualquier precio.
Por menos de $200, destaca por encima del resto el Moto G, de Motorola, y otros como el Sony Xperia E, el HTC Desire 200, el ZTE Blade V, y diversos modelos de Samsung, LG o Lenovo, por citar algunas marcas en esa guerra de precios, en la que gana Micromax.
Esta empresa india, que podría convertirse en líder de mercado este año en su país por delante de Samsung, ofrece teléfonos Android con pantalla de 5 pulgadas, resolución próxima al HD, cámara de 5 megapíxeles y un 1 GB de RAM por menos de $150, y va a empezar a distribuir Windows Phone.
El abanderado de Nokia en esta gama “inteligente y barato” es el Lumia 520, el teléfono más popular con Windows Phone que se puede conseguir en Estados Unidos por $59 y sin contrato.
Los chinos de ZTE fueron más lejos y en febrero anunciaron su ZTE Open con sistema operativo Firefox OS, que planea lanzar por $25. La cuestión estará en saber qué aplicaciones tendrá el dispositivo.
La consultora tecnológica ABI Research prevé que, entre 2013 y 2018, el volumen de smartphones comercializadas por menos de $200 se multiplique por más de un 200% en todo el mundo y se calcula que en cuatro años supondrán cerca de la mitad de los teléfonos que salen de fábrica.
Como consecuencia, el precio medio de un teléfono inteligente bajará de los $335 que costaba en 2010 a $200 en 2016, según el pronóstico de BI Intelligence, y esa tendencia terminará por afectar a todos los mercados, incluido el baluarte de Apple, Estados Unidos, donde en el 2013, el 45 % de los teléfonos vendidos fueron iPhone, de acuerdo con NPD.
