EscucharComo una bendición directa del cielo le llegó a Radio María de Guadalupe la noticia de que es la emisora más escuchada en el país, según la segunda encuesta del Programa Periódico de Investigación de Medios en Costa Rica.
Del estudio, realizado en agosto por la empresa de investigación de mercado y opinión pública Borge y Asociados, se desprende también que la emisora de radio preferida por los costarricenses es 103.
La investigación también indica que Radioperiódicos Reloj es el noticiario preferido y que Deportivas Columbia encabeza la lista en los programas deportivos.
Los números
Con un 3,03 por ciento, Radio María encabeza el rating radiofónico nacional; y, además, con 23,8 por ciento, encabeza la lista de radioemisoras religiosas más escuchadas.
"A nosotros no nos interesa el rating porque no tenemos anuncios; sin embargo, esto nos da un indicio de la necesidad de la fe en el Dios del evangelio, y de que se puede llevar un mensaje novedoso que llame la atención del radioescucha", manifestó el sacerdote Máinor Calvo, director de la emisora.
Radio María, que salió al aire el 1¡ de marzo pasado, supera en el rating a 103, Omega y Reloj, estaciones que tradicionalmente se han ubicado en los primeros lugares.
"En los cuatro años que tengo de hacer diferentes encuestas de radio, los primeros lugares siempre estaban ocupados por 103, Omega y Reloj", afirmó Víctor Borge, presidente de la empresa encuestadora.
No obstante el resultado en el rating, la emisora juvenil 103 es la preferida por los costarricenses, con un 9,9 por ciento.
"Desde hace seis años 103 ha ocupado los primeros lugares; aunque nuestro objetivo no ha sido que esté en el primer lugar general, sino solo entre las radios juveniles, por eso nos llena de satisfacción este resultado", dijo Edgar Barrantes, gerente de mercadeo de Radiocadena Fundación, de la cual forma parte la emisora juvenil.
La diferencia entre la emisora más escuchada y la preferida radica -explica Borge-, en que "usted puede preferir algo sin comprarlo o adquirirlo".
"Cuando uno pregunta por la preferencia la gente responde con lo que tiene en la mente", agrega el experto, lo que significa que la estación juvenil está muy bien posicionada entre los costarricenses.
En el caso de las noticias, Radioperiódicos Reloj sigue estando a la cabeza en las preferencias, con 29,2 por ciento.
"Esta encuesta nos confirma algo que sabemos, pero que representa cada vez un compromiso mayor: ser día con día más cuidadosos en el análisis y en la forma de dar la noticia", dijo Rolando ángulo, director de noticiario.
La encuesta presenta porcentajes muy bajos debido a que existe un mercado de emisoras muy amplio. En total, son 108 las emisoras en el país -de acuerdo con el Manual del Codificador, Proyecto de Medios Costa Rica para agosto de 1999, de Borge y Asociados- que se dividen la sintonía de los escuchas.
La metodología
La encuesta se le aplicó a 1.200 personas mayores de 13 años en todo el territorio nacional; 800 entrevistas se realizaron en forma personal y las restantes 400 por teléfono, "para tener acceso a la clase alta", dijo Borge. Tiene más-menos 2,5 por ciento de error y una confiabilidad del 95 por ciento.
La muestra se obtuvo tomando en cuenta la cantidad de personas mayores de 13 años que viven en los 449 distritos -según la División Territorial y Administrativa de la República de Costa Rica, de 1997- y con base en esta condición se eligieron 120 comunidades en las que se entrevistó al azar a diez personas.
El estudio se basa en la entrevista recordatoria, de manera que el investigador tenga conocimiento de acciones pasadas.
Según Borge, la ventaja de este tipo de cuestionario es que se le pregunta a la persona por sus hábitos: ¿qué días escucha radio?,
¿a qué hora?...
El Programa Periódico de Investigación de Medios en Costa Rica, que también analiza los hábitos de sintonía de televisión y lectura de periódicos, se realiza dos veces al año, en enero y agosto. Es independiente y no cuenta con el aval de ninguna emisora de radio o televisión, periódico u otra organización.
Los porcentajes
Agosto de 1999
- ¿Qué emisora escuchó usted ayer?
Rating general de 5 a. m. a 5 p. m.
1. Radio María-3,03%
2. Radio Omega-2,30%
3. Radio 103-2,12%
4. Radio Reloj-2,07%
5. Radio Puntarenas-1,70%
6. Radio Activa-1,49%
7. Radio Faro del Caribe-1,17%
8. Radio Fides-1,07%
9. Radio Columbia-1,05%
10. Radio Vox-0,88%
- ¿Cuál es su emisora de radio preferida?
1. Radio 103-9,9%
2. Radio Omega-9,5%
3. Radio María - 7,2%
4. Radio Activa-6,4%
5. Radio Puntarenas-6,1%
6. Radio Reloj-4,8%
7. Radio Faro del Caribe-3,7%
8. Radio Juvenil-3,5%
9. Radio Vox-3,5%
10. Radio 94.7-3,1%
- Cuando usted desea escuchar (...) ¿qué emisora prefiere?
Noticias
1. Radio Reloj-28,8%
2. Radio Columbia-8,6%
3. Radio Monumental-7,0%
Deportes
1. Radio Columbia-12,1%
2. Radio Reloj-11,1%
3. Radio Monumental-8,7%
Programas religiosos
1. Radio María-23,8%
2. Radio Fides-10,0%
3. Radio Faro del Caribe-6,9%
Música Juvenil
1. Radio 103-13,1%
2. Radio Activa-5,0%
3. Radio Juvenil-3,8%
- ¿Cuál es su radionoticiero preferido?
1. Radio Reloj-29,2%
2. Radio Columbia-8,7%
3. Radio Monumental-6,3%
- En el transcurso del día, ¿en qué período escucha más la radio?
1. En las mañanas- 35,7%
2. Todo el día- 27,1%
3. En la tarde -21,0%
