EscucharUno de los signos más aterradores del inexorable paso de los años no son las canas ni la obesidad, sino el darse cuenta de que la cultura pop está pasando demasiado a prisa.
Para los amantes de la música, esto puede ser especialmente traumático. En cierto momento, todas las canciones nuevas difundidas por la radio o por la cadena MTV comenzaron a sonarles extrañas, y súbitamente corren el riesgo de llegar a ser tan aburridas como las de sus padres.
Hasta hace tres años, VH1 era el canal musical por cable que transmitía música diferente a la que estaba de moda con el fin de atraer a la gente que no se sentía servida por su hermana MTV, la que ha estado a la vanguardia por 16 años.
Inaugurado en enero de 1985, VH1 ofrecía videos de cantantes como Rod Stewart y Michael Bolton, así como comedias de situaciones antiguas y malos comediantes. La cadena no tenía identidad y era considerada una broma dentro de la industria de la música.
Pero luego Viacom Inc., propietaria de las dos cadenas, decidió reestructurar VH1.
En octubre de 1994, VH1 lanzó su programación no musical y buscó a los amantes de la música que no querían tener que mantenerse al día con las nuevas tendencias. La cadena está comenzando a opacar a MTV y se está poniendo muy de moda.
El público
"Aunque nuestros televidentes crecieron con la música y les sigue gustando y quieren seguir al día sobre lo nuevo, en realidad no lo quieren saber todo", dijo el presidente de VH1, John Sykes.
Si uno no sabe que Prodigy es un grupo tecno o Snoop y Dre son raperos, es posible que esté en la mira demográfica de VH1, de gente de 25 a 40 años de edad, con un punto medio de 31. Además, uno no tiene tiempo para descubrir todo los nuevos géneros musicales debido al trabajo y la familia.
Con Sykes al frente de VH1 desde abril de 1994, la nueva misión de la cadena es mantener a la gente conectada con la música en las condiciones que ellos establezcan.
Mientras MTV, que está dirigido a un público de 12 a 34 años, es una cadena que ofrece una amplia gama de programas no musicales, VH1 probablemente estará transmitiendo algún tipo de video-clip siempre que uno lo sintonice.
Y hay posibilidades de que no sea música para gente nostálgica. La cadena ha desempeñado un papel clave en introducir artistas nuevos como los Wallflowers, Meredith Brooks y Jewel a un público amplio.
