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San José (Redacción). Coca Cola, Apple e IBM son las marcas más valiosas del mundo, según un ranking anual divulgado recientemente por la firma Interbrand.
La primera está valorada en $77.839 millones, Apple en $76.568 millones y la tercera en $75.532 millones.
El estudio incluyó a 100 firmas de diferentes partes del mundo, el cual se destaca por el amplio dominio de las empresas estadounidenses.
El top ten de las firmas lo completan Google (4), Microsoft (5), GE (6), McDonald’s (7), Intel (8), Samsung (9) y Toyota (10).
Para la elaboración de este listado, Interbrand tomó en cuenta el desempeño financiero de los productos y/o servicios de la compañía (ganancias para los inversionistas), la fortaleza de la marca (capacidad para asegurar la entrega de los beneficios futuros esperados) y el rol de la marca en los procesos de decisión de compra.
Sobre este último punto, la compañía explica: “Conceptualmente, el papel de la marca refleja la porción de la demanda de un producto o servicio de marca que excede lo que la demanda sería para el mismo producto o servicio si fuera sin marca”.
Algunas curiosidades del estudio: Pepsi (competencia directa de Coca Cola) aparece en lugar 22; las dos marcas de automóviles que le pisan los talones a Toyota son Mercedes Benz (11) y BMW (12), ambas alemanas.
La cadena española de ropa y accesorios Zara se ubica en la posición 37; otras marcas de habla hispana son el banco Santander (76) y la cerveza mexicana Corona (89).
En el apartado de comidas rápidas, KFC está posicionado en el puesto 64 y Pizza Hut en el lugar 86, ambos muy por debajo de McDonald’s.
Interbrand también publica otro ranking con las marcas “más verdes” del mundo y el primer lugar lo ganó Toyota seguidas de Johnson & Johnson, Honda, Volkswagen, HP, Panasonic, Dell, Siemens, Danone y BMW.
En cuanto al listado de las empresas de retail (ventas minoristas) más valiosas de Estados Unidos los 10 primeros lugares se lo llevaron Walmart, Target, The Home Depot, CVS/Pharmacy, Best Buy, Walgreens, Coach, Sam’s Club, Amazon y, en décimo lugar, eBay.
