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En un mercado donde los consumidores analizan cada vez más sus compras, las principales marcas de consumo masivo mantuvieron una fuerte presencia en los hogares costarricenses durante 2025. El estudio Brand Footprint 2026 de Worldpanel by Numerator ubicó nuevamente a Dos Pinos como la marca más elegida del país, con pocos cambios en el ranking nacional.
El ranking mostró pocos cambios respecto al año anterior: Colgate ascendió al cuarto lugar y Coca-Cola descendió al quinto, mientras que el resto de los diez principales mantuvo su posición.
El informe mide las preferencias de los consumidores mediante los Consumer Reach Points (CRPs), un indicador que combina penetración, frecuencia de compra y población para calcular cuántas veces una marca fue elegida por los hogares en un año. En Costa Rica, Dos Pinos alcanzó 49,7 millones de CRPs y una penetración del 99,8% de los hogares, seguida por Maggi, con 32,1 millones de CRPs y una penetración de 99,6%.
Según Worldpanel by Numerator, el mercado costarricense se mantiene como uno de los más consolidados de Centroamérica, con marcas que registran niveles de penetración cercanos a la totalidad de los hogares.
La estabilidad del top 10 refleja la fortaleza de las principales marcas y la importancia de mantener relaciones a largo plazo con los consumidores.
El estudio también indicó que Colgate avanzó una posición y se ubicó en el cuarto lugar del ranking nacional, con 16,8 millones de CRPs, mientras que Coca-Cola pasó al quinto puesto con 15,5 millones. El resto de las marcas mantuvieron sus posiciones: Pozuelo, Numar, Lizano, Roma y Bimbo completaron el listado.
El comportamiento del consumo en Centroamérica también mostró señales de cambio durante 2025. El estudio registró 3.700 millones de Consumer Reach Points (CRPs) en la región, un crecimiento del 4,8% respecto al año anterior. Aunque el consumo avanzó a un ritmo más moderado, las elecciones de marca continuaron en aumento, lo que reflejó un consumidor más analítico y selectivo al momento de comprar.
“Hoy el consumidor analiza con mayor detalle cada compra. Más que buscar el precio más bajo, prioriza aquellas marcas que le ofrecen una propuesta de valor consistente, capaz de responder a sus necesidades de bienestar, funcionalidad y calidad. En este contexto, el crecimiento depende cada vez más de entender mejor al shopper y construir relevancia en cada momento de consumo”, expresó Olga Tercero, Country Manager CariCAM de Worldpanel by Numerator.
Según la firma, más que buscar el precio más bajo, los consumidores priorizan marcas que les ofrecen una propuesta de valor consistente, con atributos relacionados con la calidad, la funcionalidad y el bienestar.
El informe también encontró que el 57% de las 250 principales marcas de consumo masivo crecieron durante 2025, un aumento frente al 43% registrado un año antes. Además, el número de hogares en Centroamérica aumentó un 1,7% y el gasto en bienes de consumo masivo subió un 2,5%, impulsado por una mejor distribución del presupuesto familiar entre categorías y marcas.
El análisis también mostró que el 86% de las marcas presentes en Centroamérica aún llegan a menos de la mitad de los hogares, lo que evidencia un amplio margen para seguir creciendo.
