La marca presentó su nueva campaña con el eslogan “Sydney Sweeney tiene unos jeans geniales”. Sin embargo, al usar la palabra “genes”, la frase generó incomodidad entre sectores que consideran que hace alusión a conceptos racistas relacionados con la eugenesia.
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La actriz, conocida por su papel en las series Euphoria y White Lotus, aparece en un video donde explica que los genes determinan rasgos como el color de cabello y de ojos, para luego decir que sus jeans son azules.
La campaña llega en un momento difícil para American Eagle, que reportó una caída del 5% en ventas entre febrero y abril. A pesar de ello, las acciones de la empresa subieron un 4% un día después de anunciarse la campaña, aunque luego sufrieron una baja cercana al 2%.
Según analistas del sector, marcas como American Eagle deben buscar formas de destacarse en un mercado saturado. En este caso, optaron por usar una figura reconocida y un mensaje provocador.
Alan Adamson, especialista en marketing, comparó la campaña con los polémicos anuncios de jeans de Calvin Klein en los años 80, cuando Brooke Shields fue protagonista de una publicidad que también causó censura y debate.
Especialistas indicaron que han notado un retroceso en la diversidad publicitaria desde el regreso del presidente Donald Trump al escenario político.
American Eagle, por su parte, anunció que lanzará una edición limitada de jeans en colaboración con Sweeney, cuyos ingresos se destinarán a una organización de apoyo a víctimas de violencia doméstica.
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