El Partido Republicano Social Cristiano, del candidato Rodolfo Hernández, es el que más ha invertido en publicidad en esta campaña, según un monitoreo contratado por el TSE con corte al 6 de enero.
Hernández ha colocado el equivalente a ¢478 millones en pauta televisiva, radial e impresa, así como en vallas publicitarias.
El Repúblicano supera en más de ¢100 millones a Liberación Nacional, el segundo en la lista, de acuerdo con el monitoreo de medios que realizó la firma IBOPE por encargo del Tribunal Supremo de Elecciones (TSE).
En total, los 13 partidos con candidato presidencial invirtieron ¢1.678 millones durante los primeros tres meses de la campaña electoral.
El estudio de IBOPE abarca todas las piezas publicitarias que hayan emitido los partidos en medios de comunicación, excepto redes sociales y medios electrónicos. El documento tiene corte al 31 de diciembre para los anuncios en prensa escrita y en publicidad exterior, y al 6 de enero para las piezas de radio y televisión.
El PLN ha pautado ¢375 millones, la Unidad Social Cristiana (PUSC) ¢326,9 millones e Integración Nacional (PIN) ¢182 millones.
Les siguen el Partido Acción Ciudadana (PAC), con ¢119,9 millones, el Partido Nueva Generación, con ¢111 millones y el Frente Amplio, con ¢68,9 millones.
Para Restauración Nacional, Accesibilidad sin Exclusión (PASE) y Alianza Demócrata Cristiana se identificaron montos inferiores a los ¢11 millones, mientras que el Partido de los Trabajadores y el Movimiento Libertario aún no aparecen en este reporte.
¿Dónde pauta el Republicano?
El gasto en publicidad del Republicano es equivalente a un 28% del total de fondos invertidos por los partidos políticos que aspiran a llegar a Casa Presidencial.
La pauta del partido se concentra en televisión, donde ha colocado ¢382,3 millones.
En los otros medios se han colocado montos mucho menores ¢89,2 millones en radio, ¢5,3 millones en prensa escrita y 1,6 millones en vallas.
Hasta el momento, se desconoce cómo financia su campaña el Republicano, pues para el 11 de enero, la agrupación no había entregado ninguno de los informes contables que el Tribunal Supremo de Elecciones (TSE) le exige mensualmente a los partidos durante los cuatro meses de campaña electoral.
Los demás partidos también hacen el mayor gasto en televisión, y casi todos repiten la misma pirámide de gastos.
Son excepciones el PAC y el PLN, los cuales, después de la TV, invierten más en publicidad exterior que en radio o en periódicos.
Acción Ciudadana puso ¢86,1 millones en TV, ¢17,2 millones en vallas y ¢14,6 millones en radio y ¢1,8 millones en prensa escrita; mientras que el PLN pagó ¢281,3 millones por anuncios en canales de televisión, ¢88,7 millones por vallas, ¢3,3 millones por cuñas de radio y ¢5,5 por piezas en periódicos.
Otros partidos concentran los esfuerzos en una o dos plataformas: el PASE ha pautado ¢2,9 solo en radio, Alianza Demócrata ¢2 millones en vallas y Renovación Costarricense ¢800.000 en la misma plataforma.
| Partido | TV | Radio | Vallas | Periódicos | Total |
|---|---|---|---|---|---|
| PASE | - | ₡2.975.000 | - | - | ₡2.975.000 |
| PAC | ₡86.142.000 | ₡14.622.723 | ₡17.277.628 | ₡1.860.000 | ₡119.902.351 |
| Alianza Demócrata Cristiana | - | - | ₡2.082.544 | - | - |
| De los Trabajadores | - | - | - | - | - |
| FA | ₡53.764.469 | ₡12.986.000 | ₡1.007.133 | ₡1.128.452 | ₡68.886.054 |
| PIN | ₡146.869.875 | ₡35.444.466 | - | - | ₡182.314.341 |
| PLN | ₡281.328.937 | ₡3.343.000 | ₡88.780.978 | ₡1.571.650 | ₡375.024.565 |
| ML | - | - | - | - | - |
| PNG | ₡1.280.000 | ₡104.080.064 | ₡5.240.841 | ₡500.000 | ₡111.100.905 |
| Renovación Costarricense | - | - | ₡801.584 | - | ₡801.584 |
| Republicano Social Cristiano | ₡382.393.333 | ₡89.293.171 | ₡1.603.168 | ₡5.350.104 | ₡478.639.777 |
| Restauración Nacional | ₡5.980.000 | ₡4.605.500 | - | - | ₡10.585.500 |
| PUSC | ₡245.264.975 | ₡59.353.298 | ₡22.364.632 | - | ₡326.982.905 |
Fuente: Tribunal Supremo de Elecciones.
Nota: Datos de televisión y radio actualizados al 6 de enero, los de vallas y prensa escrita al 31 de diciembre.