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El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) reforzó su estrategia de promoción en España mediante una serie de activaciones enfocadas en el surf, el bienestar y la sostenibilidad, con el objetivo de atraer más visitantes desde uno de los principales mercados europeos para el país.
La institución instaló en Madrid un simulador de olas bajo el concepto “Surfeando el Pura Vida”, una experiencia interactiva desarrollada junto con la empresa Honna Surf. La iniciativa permitió que potenciales turistas experimentaran una práctica de surf inspirada en playas costarricenses, en medio de la ola de calor que afecta a España.
El espacio recreó un ambiente con imágenes de destinos como Playa Hermosa, Cocles y Playa Grande, con el propósito de acercar a los visitantes a la oferta turística nacional y despertar el interés por conocer el país.
Además de la experiencia de surf, el ICT organizó actividades de bienestar como sesiones de yoga y presentaciones sobre los principales atractivos turísticos de Costa Rica para clientes de la agencia de viajes Huakai, dirigida principalmente a viajeros jóvenes interesados en la naturaleza y las experiencias al aire libre.
La institución informó que estas acciones buscan conectar con un segmento de turistas que prioriza el contacto con la naturaleza, el deporte, el bienestar y las vacaciones sostenibles antes de decidir su próximo destino.
Como parte de la estrategia, el ICT también promovió iniciativas ambientales en España. En Tarragona coordinó una jornada de limpieza y reciclaje de playas con la participación de más de 500 personas pertenecientes a 15 centros educativos. La actividad incluyó acciones educativas relacionadas con los océanos y la conservación de especies marinas.
Otra de las alianzas se desarrolló en el espacio de bienestar Always Open, ubicado en Madrid, donde durante el denominado “Mes del Pura Vida” se realizaron actividades de pilates, atletismo, alimentación saludable y degustaciones de café costarricense para acercar la oferta turística nacional a comunidades interesadas en estilos de vida saludables.
El ICT indicó que esta colaboración alcanzó 1,6 millones de impresiones en redes sociales mediante contenidos asociados a la campaña, impulsados en parte por la creadora de contenido Sara Baceiredo, vinculada al sector del bienestar.
España se mantiene como el cuarto mercado emisor de turistas europeos hacia Costa Rica. Según las proyecciones del ICT, durante el primer semestre de 2026 visitaron el país más de 23.000 turistas españoles y cerca de 220.000 viajeros procedentes de Europa.
