EscucharAl lado de la carretera que lleva de Middlebury a Burlington en el estado de Vermont, muy cerca de la ribera oriental del lago Champlain, se encuentra el Museo de la Cultura Estadounidense de Shelburne, donde hay una farmacia tradicional y una tienda de abarrotes como la que tenía mi padre en mi pueblo natal de Masatepe.
En los estantes, mostradores y vitrinas, tanto de la farmacia como de la tienda del museo de Shelburne, se exhiben medicinas de patente, productos para la higiene personal y artículos alimenticios y de uso cotidiano en sus envases originales, los mismos que estaban en el comercio en Estados Unidos y América Latina, al menos desde principios del siglo XX.
Fascinado, como si volviera al pasado, reconozco todo lo que mi padre vendía: colagogos hepáticos, jarabes de rábano iodado, elíxires para la tos, las pilulas orientales para hacer crecer los senos, los estuches de pastillas Sen-Sen para el aliento, las latas de sardinas picantes La Sirena y de carne ajamonada Spam, la carne del diablo Underwood, las conservas de frutas Monarch, los sacos de harina Golden Flour, los tarros de avena Quaker, las latas de kerosene El Capitán y barras de jabón de lavar, más la infaltable balanza Toledo para pesar las mercancías.
Metido en aquel túnel del tiempo, comprobé que toda esa imaginería que regresaba a mi memoria era parte de mi dotación literaria y que las marcas antiguas, con sus emblemas románticos y su tipografía modernista, eran parte de mi patrimonio de escritor, señales a las que acudir, escenografías guardadas en la memoria.
Bienes culturales
Había en la tienda de mi padre un jarabe contra el paludismo. El emblema era un hombre demacrado apresado en el suelo entre las patas de un mosquito gigante, una imagen kafkiana que contrastaba con la muy plácida de la mujer del tricófero de Barry que se peinaba los largos cabellos con gesto sensual, enmarcada en un pórtico neoclásico.
Y, junto a una de las vitrinas donde se asoleaban frascos de lociones y perfumes baratos, la efigie recortada en cartón de tamaño natural de una pareja elegante: la mujer en traje de noche y el hombre de esmoquin con el cabello bien peinado con brillantina Glostora, levemente movidos por el aire que entraba de la calle trayendo briznas y polvo.
Esos productos comerciales, en la América Latina donde se revuelve la modernidad con lo arcaico siguen teniendo categoría de bienes culturales porque son parte de la vida cotidiana, y actúan a manera de señales que comunican una identidad común, igual que las letras de los tangos y los boleros, y de toda la música popular difundida por la radio y las sinfonolas, y que traía el cancionero Picot.
Una buena muestra de esa identidad, parte de mi memoria, es el almanaque Bristol, ese cuadernillo de forro color ladrillo con la efigie enjuta y barbada, de mejillas hundidas, del doctor Cyrenius Chapin Bristol, químico y farmaceuta, inventor del jarabe tónico de zarzaparrilla.
Lo más esperado del año
El almanaque Bristol, fundado en el siglo XIX, conserva su renombre y sigue imprimiéndose, revolución digital de por medio, para ser obsequiado a la clientela por tiendas y boticas como regalo de Navidad y Año Nuevo.
Divulgaba la bondad de los productos fabricados por la compañía Lanman & Kemp Barclay: el agua florida de Lanman, el tricófero de Barry y el jabón perfumado Reuter.
Todo un manual doméstico de sabiduría popular, que yo esperaba de niño cada año con avidez. Traía el calendario de los santos y los cálculos eclesiásticos referidos a las fiestas móviles y fechas de las témporas, las fases de la luna, los eclipses y las predicciones climáticas para las labores agrícolas, el horóscopo y otros datos astrológicos, el movimiento de las mareas —de interés para la navegación y faenas de pesca—, frases célebres y datos curiosos.
Lo que yo más buscaba en sus páginas era una tragicomedia gráfica en ocho cuadros protagonizada por los personajes Quirino y Tranquilino.
Que aquella efigie fuera la del doctor Bristol no era un dato del dominio general. El público decía “el hombre del almanaque Bristol”, igual que decía “el hombre del bacalao”, al aludir a la figura del pescador con un enorme bacalao a cuestas en la caja de la emulsión de Scott; “el hombre de la avena Quaker”, el sonriente cuáquero bonachón, de peluca y sombrero, de la lata de avena; “el hombre de la Gillette” para referirse al rostro bien afeitado y de bigote tupido de los sobrecitos de cuchillas de doble filo, el magnate King C. Gillette, quien las había inventado para sustituir la peligrosa navaja de barbería.
Cines y marcas
Junto con las marcas comerciales llegan los cines, que primero son ambulantes y luego se establecen en los corrales, donde se proyectan las películas norteamericanas de gánsteres y de vaqueros del lejano Oeste, y las películas mexicanas rancheras y de cabaret; y llegan los aparatos de radio de onda corta, donde se embullan las voces de las cantantes tropicales, de los actores de las radionovelas y de los locutores que narran las peleas de boxeo y los juegos de béisbol de las series mundiales de las Grandes Ligas de Estados Unidos.
Una sola marca, la más poderosa, pasa a sustituir al producto genérico y se establece lo que los viejos publicistas llamaban la “conciencia de marca”.
Una Singer denomina a cualquier máquina de coser, una Gillette a cualquier navajilla, una aspirina a cualquier analgésico, una Frigidaire a cualquier refrigerador, el Flit a cualquier insecticida fumigante. Y en esto vale tanto la fama de la efectividad del producto como el atractivo de su emblema.
La palabra Bayer pasa a ser sinónimo de calidad garantizada, y el consumidor se guía por “la cruz de Bayer”, el nombre escrito en cruz dentro de un círculo por todo emblema: “Si es Bayer, es bueno”.
Y las vitrinas de la tienda de mi padre brillan con el último sol de la tarde, antes de que caiga la noche.
@sergioramirezm
El autor es novelista, cuentista, ensayista, periodista, político y abogado, recibió el Premio Carlos Fuentes en el 2014 y el Premio Cervantes en el 2017. Es fundador del encuentro literario Centroamérica Cuenta.
