Google resuelve el 60% de las búsquedas sin clics externos, dominando la web con su contenido "zero click". (Shutterstock)
Hace casi 26 años, Google nació con una innovación para la época: los resultados de una búsqueda respondían a la presencia de palabras clave en su texto, su popularidad (visitas recibidas) y, crucialmente, la evaluación humana expresada en cuántas páginas enlazaban a ellos, similar a cómo se valora un texto científico por sus citas. Si un sitio era considerado relevante, sería enlazado en otras páginas.
Desde entonces construyó un imperio en constante crecimiento, siempre con el buscador en el centro del negocio. Con casi el 90% del mercado, el buscador es esencial en la web actual. Si no está en Google, prácticamente no existe, ya que lo más probable es que la respuesta esté en los primeros enlaces listados.
Con los años entendió que muchas respuestas podían resolverse en el sitio mismo, transformándolo de un distribuidor de visitantes a un destino en sí mismo. Si busca una calculadora, la cartelera del cine, el clima del fin de semana, la edad de una actriz o un resultado deportivo, encontrará la respuesta directamente en el sitio. Este contenido “zero click” (sin clic) no redirige a otro sitio, sino que se queda en Google.com.
La prevalencia de las búsquedas Zero Click (que no salen de Google) en Estados Unidos y Europa. (SparkToro)
Un estudio de SparkToro revela que Google responde al 60% de las búsquedas con contenido propio, sin necesidad de hacer clic en un enlace externo. De las búsquedas que sí llevan a un enlace, el 30% dirige a un sitio de la misma compañía (YouTube, Maps, Gmail, etc.). Este número probablemente crecerá con la expansión de AI Overview, un servicio que usa a Gemini para combinar información de varios sitios y ofrecer un resultado en dentro de su propio buscador. A diferencia del presente, donde muchos datos son estadísticos obtenidos de fuentes como Wikidata, AI Overview puede generar una respuesta única y completa, aunque ha tenido problemas en diferenciar datos concretos de comentarios irónicos.
Google ofrece enlaces a los sitios de donde obtiene la información, pero no está claro cuánta gente seguirá visitando esos sitios cuando ya tiene una respuesta completa ahí mismo.
Un estudio midió cuántas búsquedas en Google terminan en un sitio externo, y cuántas queda dentro de la órbita del imperio Google (Canva)
*La creación de este contenido contó con la asistencia de inteligencia artificial. La información fue proporcionada y revisada por un periodista para asegurar su precisión. El contenido no se generó automáticamente.
