Lionel Messi fichó por el Inter Miami, ¿cómo participaron Apple y Adidas en su contrato?
El astro argentino dejó el PSG por la MLS de los Estados Unidos, pero para hacer posible su llegada, las marcas se aliaron con su club para poder cerrar la incorporación
El astro argentino dejó el PSG por la MLS de los Estados Unidos, pero para hacer posible su llegada, las marcas se aliaron con su club para poder cerrar la incorporación JUAN MABROMATA
El Comercio / Perú / GDA
El Inter Miami es el equipo de fútbol estadounidense que recientemente anunció la contratación de Lionel Messi, capitán de la selección argentina y mejor jugador del Mundial pasado. El club fue fundado en el 2018 y disputó su primer partido en el 2020, cuando el delantero ya tenía su nombre grabado en el olimpo de balompié.
Lejos de la hegemonía del PSG y de compañeros de vestuario como Neymar o Kylian Mbappé, Messi deberá incorporarse al colero de la Conferencia Este de la Major League Soccer (MLS) donde las figuras son los latinos Lucas Campana, Rodolfo Pizarro y Josef Martínez.
La decisión de cambiar de aires no se basó únicamente en la presencia de los propietarios -David Beckham y los hermanos Mas (conocidos empresarios de Miami)- o las preferencias familiares, sino en un innovador contrato que envuelve a su club, a la MLS y a las marcas Apple TV y Adidas.
Según reportó el medio estadounidense The Athletic, Messi recibirá una parte de los ingresos de Apple TV, que recientemente firmó un acuerdo de $2.500 millones para transmitir la MLS durante 10 años.
El medio especializado en deportes explicó que los porcentajes todavía no están cerrados, pero que se discutió pagarle al argentino un porcentaje de las ganancias que generarían las ventas del MLS Seasson Pass, servicio de streaming que transmitirá el torneo.
El día anterior al anuncio, Apple anunció que emitirá un documental de cuatro partes sobre la vida del exjugador de Barcelona y PSG.
Por otro lado, Adidas es uno de los principales patrocinadores del delantero, del Inter Miami y de la MLS. La marca alemana también le ofreció un porcentaje de las ganancias adicionales que genere su fichaje por ventas de camisetas y artículos deportivos.
The Athletic remarcó que Messi rechazó un contrato de $429 millones anuales ofrecido por el Al Hilal de Arabia Saudita. Actualmente Cristiano Ronaldo es el futbolista mejor pagado en el mundo con un salario de $136 millones anuales, según la revista Forbes. Su club es el Al Nassr, también de Arabia.
Según Eduardo Flores, director ejecutivo de la agencia de mercadeo deportivo Toque Fino, el trato entre Messi y las marcas estadounidenses es inédito, pero se logró dar porque se gestionó desde el 2021. Esta situación permitió que el Inter Miami estuviera preparado para ficharlo una vez quedara libre del PSG.
“Es un fenómeno que no se ha visto, es incluso superior al momento en que la MLS fichó a Pelé. Ahora el club puede quintuplicar la inversión por patrocinio en el uniforme. En el fútbol los derechos de imagen no son individuales, sino colectivos y las empresas pueden negociar por lanzar mercadería con el rostro de Messi”, detalló.
El interés de esta contratación ya se contempla en el precio de las entradas. Antes del anuncio los boletos para asistir al partido entre Inter Miami y Cruz Azul de la liga mexicana de fútbol, que se disputará el 21 de julio, costaban alrededor de $30 cada uno. Tras el fichaje el precio llegó a subir hasta los $400 y ya se agotaron las localidades.
El miércoles 7 de junio Lionel Messi anunció su fichaje con el Inter de Miami de la Major League Soccer (MLS). En la ciudad norteamericana ya tienen murales listos para recibir al astro argentino. Fotografía: (GIORGIO VIERA/AFP)
Raúl Rosales, director de la carrera de Administración y Negocios del Deporte en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, explicó que estos aumentos de seguidores y de precios son normales en mercados donde el fútbol no es el deporte más popular, como el estadounidense.
“Como el fútbol todavía no está en el punto más alto, tiene mucho potencial para seguir desarrollándose. Seguramente en los próximos meses veremos los nuevos productos que lanzarán las marcas. En Sudamérica o Europa no se daría el aumento en esa proporción”, explicó.
Además, añadió que este es un movimiento estratégico de Apple para consolidar su marca bajo los estándares de excelencia.
Sobre el impacto económico, Flores explicó que el argentino es una marca en sí misma que puede afectar las finanzas de clubes y ligas.
“Según un informe de Brand Finnance en el 2021, la partida de Messi del Barcelona al PSG provocó un descenso del 11% del valor de la marca de Barcelona. Su valor se redujo en 137 millones de euros. Eso te da una estadística del poder que tiene Messi como valor de marca”
— Raúl Rosales
Inter Miami pasó de tener 953.000 seguidores en Instagram antes de anuncio de la contratación de Messi a 7,9 millones de seguidores al 12 de junio del 2023.
