El turismo representa una de las principales fuentes de ingreso para muchos países. La llegada de visitantes puede significar importantes porcentajes del producto interno de esas naciones. Aunque la pandemia marcó un antes y un después, la competencia por atraer turistas no se frenó.
Sin embargo, los países aún enfrentan el reto de recuperar las cifras de llegadas registradas en 2019, previo a la crisis sanitaria. Según la Organización Mundial del Turismo (OMT), en 2023 el turismo mundial alcanzó el 88% del tráfico de turistas de 2019.
Desde el siglo XX, los intereses de las personas por visitar distintos destinos han cambiado, y algunos países se han posicionado como más atractivos para el turismo mundial. Por eso, en esta entrega de La Dataserie, le mostramos cómo ha evolucionado el ranking de los 10 países con más llegadas de turistas en cuatro momentos: 1995, 2010, 2019 y 2023.
La información se desprende del informe Viajeros y destinos NextGen, elaborado por la firma Deloitte en conjunto con Google, donde se analiza la evolución del sector a lo largo de los años, y las tendencias del turismo hasta 2040. La fuente primaria de los datos es la OMT, y se considera la cantidad de llegadas de turistas en cada uno de esos años por país.
Antes de iniciar con los números, es importante señalar que para el año 2023 el informe utiliza los datos reales de llegadas hasta el mes de agosto de ese año. Para los cuatro meses restantes del año usa previsiones de la OMT y la firma Euromonitor International Limited.
¡Aterricemos a los datos!
El informe destaca que Francia lidera las llegadas internacionales de turistas en todo este periodo, aun con el crecimiento del mercado turístico en todo el mundo. Además, en 2023 la mayoría de los principales destinos no se habían recuperado de las cifras presentadas en 2019, aunque algunos mercados en crecimiento ya lo hicieron.
De los 10 países que están en el top 10 en 2023, únicamente Turquía, México y Grecia recuperaron (o incluso superaron) las cifras previas a la pandemia.
El crecimiento de Turquía, con 3,6 millones de visitantes adicionales, hizo que este país europeo ingresara al top 5 de destinos. En 1995 esta nación no estaba entre las primeras 15, y para 2010 ya ocupaba el sexto puesto con 31,4 millones de visitantes, cifra que creció hasta los 54,8 millones en 2023. Por otra parte, México alcanzó el sexto puesto en 2023, subiendo una posición respecto a 2019.
De todos los países, el que perdió más fuerza en 2023 fue China. Aunque el gigante asiático ocupaba la sétima posición en 1995, ganó terreno llegando al tercer y cuarto puesto en 2010 y 2019, respectivamente. Sin embargo, para 2023, China volvió al sétimo lugar, tras una disminución de 24,5 millones de llegadas en comparación con 2019.
Otro país que presentó una fuerte disminución de visitantes, pero mantuvo su puesto respecto a 2019, fue Estados Unidos. El país norteamericano recibió, en 2023, 15,7 millones de turistas menos que en el periodo prepandemia. Con el paso de los años, también perdió la segunda posición que ocupaba en 1995 y en 2010, ante el crecimiento de España, que se afianzó en el segundo lugar.
Canadá, Polonia y Austria son tres países que en 1995 estaban entre los favoritos de los turistas, sin embargo, estos perdieron fuerza con los años, mientras que Alemania, Reino Unido y Grecia se afianzaron. A lo largo de los años, algunos países asiáticos como Malasia y Tailandia también ganaron interés, ubicándose entre los primeros 10 puestos del ranking en 2010 y 2019, respectivamente.
Entre 1995 y 2019, los países en el top 10 concentraron cada vez un menor porcentaje de llegadas totales en el mundo. Por ejemplo, en 1995 esas 10 naciones representaron el 53% del total de llegadas. Para 2010, la cifra cayó al 44% y en 2019, al 40%. Sin embargo, ese comportamiento se frenó en 2023, pues los 10 países con más llegadas turísticas ocuparon el 43% del mercado mundial.