Procter & Gamble se comprometió con la igualdad de género

Las mujeres y niñas son descriptas de manera inexacta o negativa en el 29 % de los anuncios publicitarios y en los programas en los medios, y las mujeres siguen estando subrepresentadas detrás de cámara: solo un 32 % de los CEO, 33 % de los CCO y apenas un 10 % de los Directores Comerciales son mujeres.

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Estos temas persisten a pesar de la evidencia de que los anuncios publicitarios de igualdad de género se incrementaron un 10 % en confianza y un 26 % en crecimiento de ventas.

Para abordar estas cuestiones, Procter & Gamble hizo un llamado a la aspiración de lograr imágenes 100% precisas y positivas de las mujeres en la publicidad y los medios, respaldada por la representación igualitaria de las mujeres y los hombres en la cadena de suministro creativo.

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“La igualdad de género es buena para la sociedad y el negocio”, dice Marc Pritchard, CBO, Procter & Gamble. “Algunas de las marcas que mejor funcionan tienen las campañas de género más igualitarias (…) que muestran a los hombres compartiendo la carga de las tareas domésticas. Está claro que promover la igualdad de género no es solamente una fortaleza para el bienestar, es una fortaleza para el crecimiento”.