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En 1964, el Museum od Modern Art de Nueva York le encarga al artista Robert Indiana la creación de una tarjeta de Navidad. Él decide usar la palabra <em>Love</em> , en una tipografía con serifas y colores planos rojo, verde y azul. Divide la palabra en dos, ubicando la sílaba “Lo” apoyada sobre “Ve”. La “o” está ligeramente girada sobre su eje vertical.