Las cinco principales empresas competidores de telefonía celular en el país (ICE, Telefónica y su marca Movistar, América Móvil con Claro, Tuyo Móvil y Fullmóvil) aceleraron su inversión publicitaria en las últimas semanas.
Así se desprende de datos aportados por Media-Gurú –firma de investigación de publicidad e información en medios de comunicación–, del período que va del 1.° de julio al pasado 21 de octubre.
Los datos parten de julio porque fue, precisamente, en ese mes cuando salió al mercado la publicidad de la primera empresa privada que ofrecía servicios de telefonía móvil. Según la información de Media-Gurú, las cinco compañías invirtieron $1,2 millones en las primeras tres semanas de octubre, y $1,6 millones en setiembre.
En julio y en agosto pasados, las cifras fueron, respectivamente, de $478.869 y $905.061.
Las empresas Telefónica y América Móvil incursionaron en el mercado con su publicidad a partir de setiembre, según datos de Media-Gurú.
De ahí, el salto en los montos consignados, además de que al mismo tiempo Tuyo Móvil y Fullmóvil aumentaron su presencia en los diferentes medios de comunicación.
Estas dos últimas compañías son operadoras virtuales; es decir, no tienen una concesión de espectro de frecuencia y, por tanto, ofrecen el servicio mediante la red del ICE gracias a un acuerdo.
Matías Señorán, gerente de Comunicación de Telefónica, justificó la inversión realizada desde setiembre hasta el 21 de octubre.
Según Señorán, la publicidad efectuada hasta ahora ha apuntado a los medios tradicionales como televisión, prensa escrita y radio, y también a otros más recientes como mupis y redes sociales.
El vocero de Telefónica añadió que la inversión en el futuro se ajustará a “las necesidades puntuales de cada etapa”, dijo.
Esto, ahora que tanto esta empresa como América Móvil recibieron, esta semana, la numeración que les permitirá iniciar la operación comercial.
Por su parte, David Maruyama, gerente general de Tuyo Móvil, señaló que la inversión publicitaria de su representada busca “comunicar y educar al mercado de una forma sencilla e ilustrativa para que cualquier persona pueda entender la oferta, sin ser sofisticada en tecnología”, explicó .