Propaganda política

Los anuncios definen a Arias como el precandidato a derrotar. Es el hombre fuerte y es necesario “frenarlo ya”. El primero es el mensaje implícito y, el segundo, figura textualmente en uno de los anuncios. La lectura del mensaje subyacente por la dirigencia partidaria confirmará a los aristas el acierto de su decisión. Los indecisos y los inclinados a militar en otras tendencias reflexionarán sobre la virtud de buscar albergue en tiendas opuestas a las del virtual ganador.

Según el mensaje implícito, quien derrote a Arias no le inflingirá una derrota. Le robará la victoria. La campaña parte de la concesión de un terreno demasiado amplio al rival. Polariza la contienda a partir de la figura de Arias, pero carece de argumentos para construir el polo contrario. En los anuncios, don Rodrigo aparece solo y con ventaja. Frente a él se extiende el campo todavía difuso de la oposición.

Los anuncios sugieren a Berrocal como polo opuesto, capaz de hacer el milagro de “frenar” a Arias. Hay disonancia entre el mensaje y la realidad. En una contienda donde gravitan las figuras de Johnny Araya y, quizá, José María Figueres, el reto de Berrocal carece de credibilidad.

Uno es alcalde de San José y mostró fuerza en la precampaña contra la presidenta Chinchilla. El otro es expresidente de la República y heredero de la robusta tradición política fundada por su padre. No será Berrocal quien “frene” a Arias, si alguien logra “frenarlo”.

Pero la campaña publicitaria tampoco sirve a los intereses de Araya, ni a los de Figueres si decidiera en noviembre poner su nombre en liza. A ninguno beneficia la imagen de un Arias triunfante, con unos tres meses de margen, de aquí a noviembre, para consolidarse.

Si los bandos liberacionistas terminan de definirse en noviembre, y la convención se celebra en abril, la aplicación del “freno” queda para los tres primeros meses del 2013, con buena parte de la dirigencia partidaria definida y Berrocal insistiendo en que don Rodrigo es el virtual candidato.

Los anuncios tienen un problema adicional. Se hacen notar, como los del “menos malo”. El ataque a Arias se funda en recursos visuales de naturaleza cuestionable. Un campesino y la clienta de una pulpería se tapan con las manos el trasero, como para evitar un contacto sexual indeseado. Llama la atención, pero no necesariamente en el sentido que Berrocal querría.