Escuchar
Cuatro jóvenes ticos viajarán a Cannes, Francia, para poner a prueba su talento creativo en la 56 edición del prestigioso Festival Internacional de la Publicidad, del 21 al 27 de junio.
Maia Livov, Jennifer Caldwell, Paula Díaz y Jason Muñoz fueron los seleccionados para representar a Costa Rica en el certamen “Young Lions”, dirigido a publicistas menores de 28 años.
Ellos obtuvieron el primer lugar en sus respectivas categorías en el concurso local “Young Lions” Costa Rica 2009.
Livov y Caldwell integran la dupla ganadora en la categoría print (afiche), mientras que Díaz y Muñoz se llevaron el primer lugar en la categoría film (video).
Las piezas ganadoras con las que los jóvenes obtuvieron su pase a Cannes fueron seleccionadas por 17 directores creativos y de arte de las entidades afiliadas a la Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad (Ascap).
Ideas sobresalientes. Los jóvenes de ambas duplas tuvieron que diseñar en tiempo récord una pieza publicitaria ficticia para un cliente real.
La propuesta de Livov y Calddwell es un an afiche para la cadena musical MTV que busca hacer conciencia entre la juventud sobre el peligro que representan las armas.
“La idea es llegar al público meta de MTV, que son jóvenes amantes de la música, Internet y videojuegos, con un mensaje sobre lo innecesario que es utilizar armas”, explicó Jennifer Caldwell.
Las muchachas se valieron del humor picante para “sazonar” el fuerte contenido de su mensaje. “Jugamos con la idea de ‘eliminar’ a algunos ídolos de la música que definitivamente no son del gusto del público de MTV. Pero a fin de cuentas el mensaje es que aún para deshacerse de esos cantantes indeseables, las armas no son la solución”, explicó Livov.
Paula Díaz y Jason Muñoz serán los primeros publicistas costarricenses en participar en la categoría de video en “Young Lions”.
La pieza audiovisual con la ganaron la oportunidad de concursar en Cannes es un comercial de 25 segundos realizado para el Fondo Mundial por la Naturaleza (WWF).
“El tema que desarrolla el video es el uso inteligente del agua. Tomamos como punto de partida la idea que nos inculcaron desde niños de que el agua es un recurso inagotable”, detalló Díaz.
El audiovisual presenta una animación cuadro por cuadro de un texto escrito con agua sobre cemento caliente.
“Lógicamente el calor evapora el agua; entonces lo que se va escribiendo desaparece hasta que queda una leyenda final que nos pone a reflexionar”, dijo la diseñadora.
Ambas categorías distinguieron también al segundo y tercer lugar aunque solo los primeros premios irán a Cannes.
En la categoría afiche el segundo lugar fue para Jonathan Sánchez y Yoshua León, y el tercero para Diana Chavarría y Kimberly Solano. La categoría video premió a José Luis López y Alex Camacho con el segundo lugar y a Elena Faba y Néstor Villalobos con el tercero.
Reto de ideas. En el certamen “Young Lions” los jóvenes costarricenses tendrán que exprimir al máximo su creatividad para traerse a casa uno de los codiciados “leones”, como se conoce popularmente el galardón.
Las dos duplas deberán diseñar una pieza publicitaria nueva para un cliente muy importante que conocerán hasta ese día.
Los muchachos tendrán como máximo 48 horas para dar forma a sus ideas en una propuesta creativa. “Es motivador saber que competirán jóvenes muy talentosos de todo el mundo”, dijo Díaz.
