Costa Rica se venderá en el mundo como marca país a partir de setiembre

El programa se basará en un destaque de la cultura, la idiosincrasia y el talento humano costarricenses, que se reflejan en el turismo, las exportaciones y los recursos para atraer empresas.

El trabajo para lanzar la marca país Costa Rica viene desde el 2009, cuando se contrató a una empresa internacional para hacer el primer estudio sobre la percepción que hay del país en el extranjero.

Un decreto establece que será responsabilidad del Instituto Costarricense de Turismo (ICT), de la Promotora del Comercio Exterior (Procomer), del Ministerio de Comercio Exterior (Comex) y de la Cancillería en el campo de utilización de los recursos de las embajadas para la promoción.

Jorge Sequeira, gerente general de Procomer, e Ireth Rodríguez, subgerente y directora de Mercadeo del ICT, dijeron que la marca fue registrada y el lanzamiento oficial será este martes 3 de setiembre con todos los involucrados.

Costa Rica sigue los pasos de varias naciones latinoamericanas, como Colombia, México, Perú y Chile, que ya tienen marca país como herramienta de promoción.

Algunas entidades y organizaciones analizan anualmente la situación de los países que tienen marca país y establecen un ranquin. Califican aspectos relacionados con los sectores que se promocionan, como la seguridad en el caso del turismo, y la penetración de los productos exportados.

Hay algo más. Algunos sectores costarricenses mantienen campañas de marca para sus productos. Los casos más conocidos son el turismo con su lema Costa Rica, sin ingredientes artificiales y el de los bananeros que dice Banano de Costa Rica, el mejor del mundo .

Sequeira resaltó que la marca país no es excluyente de esas campañas, las cuales han posicionado y dieron a conocer muy bien al país.

“Costa Rica ahora es más que eso, con una diversidad de exportaciones, por ejemplo, que van más allá de lo agrícola”, agregó.

Productos, empresas y sectores pueden utilizar la marca país, pero deben cumplir con requisitos.

Rodríguez y Sequeira adelantaron que se trabaja con el Instituto de Normas Técnicas de Costa Rica (Inteco) para definir los requisitos. Esto estaría listo en dos meses.

Isabel Vargas, presidenta de la Cámara Nacional de Turismo (Canatur), dijo que esperan una marca país consistente con lo proyectado por ese sector. Eso es un país que apuesta a la sostenibilidad y con gente amable y alegre.

Además, expresó, debe lograr que todas las empresas, desde las más pequeñas hasta las grandes, se identifiquen con la marca.