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San José
"Yo apruebo toda acción afirmativa que promueva a las mujeres sentirse sujetas de crédito, estar bancarizadas y demás. Sobre la decoración en sí misma, la decoración del lugar, es un asunto que me parece que resalta estereotipos que deben estar superados."
De esta forma, la vicepresidenta de la República, Ana Helena Chacón, rechazó el concepto de la decoración y el uso del color palo rosa, en la nueva banca exclusiva para mujeres Kristal del Banco de Costa Rica (BCR).
La Nación conversó con la vicepresidenta, quien reconoce ser una defensora del feminismo y de las causas de igualdad género en favor de las mujeres.
LEA: BCR abre cinco sucursales color palo rosa exclusivas para mujeres
Este miércoles el BCR anunció la apertura de cinco agencias decoradas con los colores blanco y palo rosa, que serán atendidas únicamente por mujeres —llamadas consejeras Kristal— en las que se venderán productos y servicios financieros exclusivos únicamente para clientas.
Sobre el concepto de la propuesta bancaria, Ana Helena Chacón dijo: "por supuesto que he visto que hay gente que hace alusión al color rosado, como un color estereotipado el cual debemos llevar siempre las mujeres, y eso significa en construcción de género, lugares diferentes a los de los hombres, y eso no debe ser así".
Chacón destacó el hecho de que se abran oportunidades específicas para que las mujeres puedan acceder a créditos, planes de ahorro y seguros especiales diseñados exclusivamente para ellas.
Para la vicepresidenta en el país existen brechas importantes en la bancarización entre hombres y mujeres, como las hay en temas de pobreza y empleo.
Con respecto al manejo de sucursales bancarias en las que solo se pueden atender mujeres, Chacón agregó:"creo que hay algunos estereotipos que vienen a decirnos que hay un mundo de hombres y otro mundo de mujeres. Lo que corresponde es realmente avanzar en la integración y cada días más en la superación de estos estereotipos que de alguna forma, históricamente han lesionado nuestro derechos y la forma en que somos percibidas en la sociedad".
Campaña de expectativa. El BCR contrató a la agencia de publicidad House Rapp para que diseñara la campaña de expectativa y de lanzamiento de la nueva banca para mujeres Kristal.
Desde hace varias semanas anuncios en televisión, radio, prensa escrita y redes sociales dejan leer la frase "Ninguna mujer es complicada" sobre carteles color palo rosa.
La campaña de expectativa generó las primeras críticas y oposiciones en redes sociales.
La agencia de publicidad confirmó que la frase "Ninguna mujer es complicada" se completa con la cita "es que antes nadie nos entendía"; por esa razón, durante el fin de semanas se podrán ver vallas y anuncios con esas palabras que servirán como campaña previa a la apertura de las primeras cinco tiendas de Kristal el próximo lunes 30 de noviembre.
En la agencia indicaron que el logo de banca Kristal será "la banca que nació para la mujer" y que el anuncio final de la campaña de expectativa aparecerá en televisión y en otros medios el domingo 29 de noviembre.
De hecho, en el árbol de navidad del City Mall en Alajuela, ya se pueden ver los rótulos de promoción de banca Kristal que rodean un castillo pintado de blanco y palo rosa.
El presidente de la República, Luis Guillermo Solís, participó en el lanzamiento oficial de la banca Kristal del BCR, la noche de este miércoles en el Estadio Nacional.
Las primeras cinco tiendas de Banca Kristal se ubicarán en la oficina central del BCR en San José, en el edificio Kristal al costado suroeste de la Catedral (esta oficina operará como centro de llamadas), en Plaza del Sol, Curridabat, en Galería Escazú y en la antigua oficina Urbana en Limón. El próximo 3 de diciembre se inaugurará la sucursal en el City Mall de Alajuela.
Pues si se lo perdieron aquí va la foto del Arbol de las Mujeres de Kristal pic.twitter.com/OCe10FWujN— El_Poás (@El_Poas) noviembre 26, 2015
