San José.
Seis de las 10 marcas preferidas por los consumidores en Costa Rica son locales; y Dos Pinos es quien encabeza la lista.
Los datos se desprenden del estudio Brand Footprint, realizado por la firma consultora Kantar Worldpanel.
"El 58% de los shoppers (compradores) costarricenses consideran importante adquirir marcas nacionales. Entre las marcas locales que presentan movimiento positivo son Numar y Coronado", indica el estudio.
Dos Pinos repite como la marca favorita en el país, ya que en el reporte presentado el año pasado se mostró que en nueve de cada 10 hogares costarricenses se compraron productos de esta empresa.
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Debajo de Dos Pinos se encuentran Maggi, Coca Cola, Pozuelo, Numar, Colgate, Tang, Coronado, Lizano y Roma.
Para obtener el ranquin de marcas, el estudio evalúa la penetración (cantidad de veces que la marca estuvo presente en un hogar) y la frecuencia de compra (cantidad de veces que la marca fue comprada durante el año) en los hogares costarricenses.
Tendencia global. El estudio de este año mostró una tendencia global y es el crecimiento en la participación de las marcas locales, sobre todo en los mercados emergentes donde se ha llegado a superar a las globales.
El gasto en marcas locales ha aumentado 3,9%, lo que representa en el ámbito global el 64% del gasto de los compradores, con creciente participación en Asia y América Latina.
La tendencia es muy marcada en Costa Rica, donde el 60% de las marcas más elegidas son locales.
Coca Cola sigue siendo la marca más elegida del mundo por quinto año consecutivo, mientras que Colgate es la segunda marca más elegida y es la preferida por más del 50% de la población mundial.
En el caso de Centroamérica, cuatro marcas locales están presentes en el top de las marcas más elegidas.
Además, Dos Pinos logra colocarse en el top 10 centroaméricano, moviéndose cuatro casillas.
Metodología. El estudio anual Brand Footprint, de Kantar Worldpanel, se basa en la investigación del 73% de la población mundial; un total de 1.000 millones de hogares en 43 países de los cinco continentes y cubriendo el 75% del Producto Interno Bruto (PIB) mundial.
Kantar Worldpanel midió 200 categorías de bienes de consumo masivo alrededor del mundo en los canastos de bebidas, alimentos, salud y belleza y cuidado del hogar.
Los resultados corresponden a los últimos 12 meses hasta noviembre de 2016.