París. El gigante francés del lujo LVMH anunció la creación de una empresa dedicada a la promoción de sus marcas mediante asociaciones con la industria del entretenimiento, lo cual señala una tendencia creciente hacia la difuminación de las fronteras entre lujo, moda, series y cine.
La nueva entidad fue nombrada 22 Montaigne Entertainment, en referencia a la dirección del grupo en París.
Esta filial estará bajo la supervisión de un comité liderado por Antoine Arnault, hijo de Bernard Arnault, presidente del grupo y vicepresidente del consejo de administración del holding Christian Dior SE, que controla LVMH, y por el director de LVMH Norteamérica, Anish Melwani.
Este último dirigirá operativamente la división.
La nueva empresa colaborará con Superconnector Studios, especializada en conectar el mundo de las grandes marcas con la industria del entretenimiento en Hollywood y otros lugares.
La empresa coordinará vínculos con la industria del entretenimiento en nombre de las más de 75 casas del grupo, colaborando con los principales creadores, productores y distribuidores para codesarrollar, coproducir y cofinanciar producciones.
LVMH mencionó en un comunicado que la empresa se apoyará en iniciativas exitosas como el documental “Inside the Dream”, dedicado a los bastidores de la casa de alta joyería Bulgari, emitido por Prime Video.
Melwani comentó en el comunicado que están formalizando su enfoque de promoción de marcas mediante formatos de entretenimiento.
Al detallar la falta de organización previa en las colaboraciones con las marcas del grupo, Melwani hizo un llamado a los profesionales del sector audiovisual interesados.
Jae Goodman y John Kaplan, fundadores de Superconnector Studios, respondieron en el comunicado que están dispuestos a compartir la misión y visión de 22 Montaigne Entertainment con Hollywood.
Las ambiciones de LVMH de incursionar más en el mundo de las series, el cine y los podcasts reflejan los vínculos cada vez más frecuentes entre el lujo y el entretenimiento.