“¿Cómo ser creador de contenido o influencer?”. Esa es la pregunta más buscada en Google cuando se trata de alcanzar un trabajo específico en Costa Rica, según un análisis de la compañía de servicios financieros Remitly. La misma pregunta también es la más buscada en otros países de Latinoamérica, como Colombia, Argentina y Ecuador.
La economía del creador o “creator economy” es un movimiento que se ha popularizado en América Latina, y surge desde las plataformas tecnológicas para que cualquier persona pueda vivir creando contenido en ellas.
Así lo explicó a La Nación Mauricio Cabrera, creador de Story Baker y analista de medios mexicano, quien añadióque esta posibilidad creció en América Latina tras el llamado de las plataformas tecnológicas de crear contenido en ellas y por las condiciones sociales y económicas de la región; por lo que el ser creador de contenido se volvió en el sustituto del sueño de ser futbolista.
La realidad es que máximo 2% de todos los creadores de contenido de Internet logran generar los ingresos suficientes para poder vivir de ello, según Cabrera. A pesar de eso, en Costa Rica sí existen personas cuya principal fuente de ingresos se da a partir de la creación de contenido en redes sociales.
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La Nación conversó con Renzo Rímolo, creador de contenido y comediante costarricense, quien opinó que la economía del creadortambién ocurre en Costa Rica. Sin embargo, crear contenido es un poco diferente a como se muestra en redes, y plantea algunas destrezas y retos.
En primer lugar, el trabajo necesita la destreza de poder planificar estratégicamente la producción y publicación de los contenidos, enfocados en la plataforma y el público al que se dirigen, según Rímolo.
Además, explicó que es necesario aprovechar los tiempos, sobre todo si se es joven o no se tienen grandes responsabilidades económicas. Esto permitirá formar un buen “portafolio” de trabajos, lo que en muchos casos involucra un sacrificio, debido a que, cuando un creador no es muy reconocido, las marcas prefieren hacer canjes de productos por publicaciones en vez de pagar por el contenido.
Sin embargo, Mauricio Cabrera indicó que una de las ventajas de la economía del creador, es que permite alcanzar el éxito a cualquier edad, a diferencia del sueño de ser futbolista; el cual debe estar avanzado desde antes de los 18 años en la mayoría de los casos.
Además, Rímolo opinó que las redes sociales brindan oportunidad a personas de crecer de forma muy apresurada, sin la necesidad de ser reconocidos previamente gracias a otras plataformas como la radio o televisión.
“El que quiere estar en el foco de atención pueda estarlo, con muchos seguidores, y sin tener que haber salido en tele o en radio como antes”, explicó.
En Costa Rica, plataformas como Tik Tok, Instagram o Youtube no pagan directamente a los creadores de contenido. La forma en la que se monetiza en el país es vendiendo servicios a empresas o agencias de publicidad.
Rímolo explicó que existe una responsabilidad cuando se trabaja con marcas y agencias, pues el trabajo de un creador es la evidencia para que después le sigan contratando.
Otra de las facilidades que ofrecen estas plataformas digitales es el no tener que ser un experto en aspectos muy técnicos, como la edición. Según explicaron ambos especialistas, los teléfonos inteligentes facilitan la producción y edición tanto de fotografías como videos, para que el producto final sea de calidad sin la necesidad de ser grandes expertos.
Consejos de un creador de contenido
Como respuesta a la pregunta de cómo ser creador de contenido, es importante entender que se necesita una importante inversión de tiempo, no solo para grabar y subir el contenido, sino para atender cotizaciones, generar estrategias, reuniones con clientes, entre otros.
Para crecer, tanto Rímolo como Cabrera indican que tener una agenda bien definida, bien enfocada, y de un solo tema, es lo que más atrae al público, porque genera nicho, además que ayuda a que el algoritmo identifique a cuál usuario le gustaría más el contenido.
En segundo lugar, ambos coincidieron en que la constancia es una obligación. Encontrar una rutina para que el público sepa cuándo esperar contenido es un paso hacia la dirección correcta.
Por último, Rímolo destaca que el desarrollar y explotar la creatividad puede generar buenos réditos, pues hace que un creador pueda destacar entre la gran oferta que existe; lo que finalmente les puede llevar a cobrar más.
A pesar de eso, este creador costarricense tiene claro que aunque quiere generar contenido el resto de su vida, no quiere hacer solo eso en el futuro, pues es un trabajo muy cansado según opina. Por ese motivo él ha decidido invertir en otros negocios “para no vivir con el teléfono pegado cuando sea mayor”, algo que también sugiere a quienes estén interesados.