Ciudad Quesada. Nacido en Ciudad Quesada hace 47 años, José Joaquín Hernández Rojas es Ingeniero en Computación graduado en la Universidad Nacional.
Este norteño de cepa está casado con Susy González y es padre de dos mujeres y un varón; su actividad como dirigente deportivo la inició en 1985 (a los 23 años de edad) como presidente de la Asociación de Rali de San Carlos.
También fue presidente del Comité Cantonal de Deportes de San Carlos de 1994 a 1998, y miembro del Consejo Nacional de Deportes en el gobierno de José María Figueres Olsen, en ese mismo período.
Su llegada al futbol se dio en 1999, cuando fue electo jerarca de A. D. San Carlos; estuvo ahí hasta la temporada 2003.
Combinando sus labores como dueño de la empresa Servicios de Computación (Sedeco), con sede en San Carlos, se ocupó de la presidente de la Unión Nacional de Futbol (Unafut) desde el 6 de octubre del 2006 hasta el 25 de julio anterior.
Además fungió como asesor de la Liga Española de Futbol Profesional desde el 2009.
En el ámbito empresarial es presidente en el Consejo directivo del Grupo Financiero Coocique, también en Ciudad Quesada, y es miembro del Comité de Vigilancia de la Cooperativa de Electrificación de San Carlos (Coopelesca).
Es un amante del futbol con carácter polifacético.