¿Cómo está el país en mecanismos para medir la penetración de los medios de comunicación?
Existen diversas investigaciones que permiten pintar un panorama de muchos de los medios de manera clara. Aun existen áreas de investigación que no se han explotado.
Se ha criticado mucho la transparencia de los estudios. ¿Percibe usted problemas en ese sentido, son iguales, menos o mayores comparativamente con hace algunos años? ¿Hay empresas que los hacen con poca transparencia?
Al contrario, los estudios se hacen cada vez con mayor rigurosidad científica. Lo cierto es que también los mercados mediáticos son cada vez más cambiantes y complejos.
¿Se han dado pasos positivos en la profesionalización en ese campo?
No me queda ni la más mínima duda. De los escasos y pobres estudios que existieron en las décadas de los año 80 y 90 a los que hoy están disponibles.
¿Qué puede hace el país, las empresas y quienes contratan los servicios para mejorar en esta especialización?
Tienen que aprender a analizar la información y seleccionar la data que conduzca la toma de decisiones. Esa es, quizás, la mayor debilidad. Me he sorprendido del manejo superfluo y descriptivo que se le da a los datos, cuando ellos son el mejor insumo posible para desarrollar una estrategia de negocios, de ventas, una estrategia publicitaria o, simplemente, un plan de medios para una campaña publicitaria.
¿Qué hará a partir de ahora?
Surgirán decenas de oportunidades que explotar en el mercado, ya se de mi propia iniciativa o de otros empresarios y amigos que deseen desarrollarlas de manera conjunta.