Son empresas que, más allá de su alta rentabilidad financiera, encauzan sus esfuerzos en pro de la sostenibilidad ambiental.
Para Interbrand –firma estadounidense especializada en la creación y manejo del valor de las marcas–, estas cualidades describen a Toyota, Johnson & Johnson y Honda.
Estas tres marcas lideran el ranquin de las 50 empresas “más verdes” del mundo, según divulgó recientemente lnterbrand.
En su página en Internet, los voceros de la firma aseguran que las empresas “verdes” han construido una imagen positiva ante el público, lo cual les ha permitido fortalecer el valor de la marca.
Más compañías. En la justificación de cada posición, Interbrand apunta que Toyota ocupa el primer lugar por segundo año consecutivo al demostrar “un liderazgo sin paralelos en materia de sostenibilidad” desde la década de los noventa.
Sobre Johnson & Johnson, se indica que la empresa trazó un ambicioso plan de sostenibilidad para los próximos cinco años, el cual incluye también variables de transparencia y responsabilidad social.
En cuanto a Honda, Interbrand destaca que la firma automotriz japonesa publica una evaluación ecológica de sus proveedores, entre otras acciones realizadas desde la década de los setenta.
Detrás de estas tres marcas líderes le siguen en orden descendente Volkswagen, HP, Panasonic, Dell, Siemens, Danone y BMW.
En el listado aparecen marcas como Coca-Cola, Apple e IBM, que en otro reporte realizado por la misma compañía de creación de marcas las colocó, en ese orden, como las más valiosas del mundo.
Sin embargo, en el ranquin de las más verdes ocupan las posiciones 23, 13 y 19, respectivamente.
Con respecto a las firmas del sector de comidas, bebidas y restaurantes, otras marcas incluidas en el listado son Pepsi (28), Kellogs (35), Starbucks (38) y McDonald’s (45).
En total, el estudio de Interbrand da cuenta de 21 empresas de origen estadounidense, siete japonesas y siete alemanas. También hay consignadas de Francia, España, Corea del Sur, Suecia, Finlandia y Holanda.