Malpaís y patriotismo: receta que disparó un anuncio en la web

La celebración del mes de la patria trajo una sorpresa inesperada: Mirá a tu alrededor, canción acerca de la unidad nacional con imágenes inéditas del músico Fidel Gamboa (fallecido el 28 de agosto), junto al resto del grupo Malpaís.

El anuncio comercial del servicio Kölbi, del ICE, estaba programado para pautarse en televisión los días 14 y 15 de de setiembre. Desde el jueves 14, el audiovisual ha causado una respuesta frenética en las redes sociales.

Mirá tu alrededor tenía 20.893 vistas en su página de YouTube a las 48 horas de estar disponible en el sitio web. Adicionalmente, una página no oficial mostraba más de 1.869 reproducciones del mismo anuncio.

Al ser consultado acerca de este fenómeno, Roberto Biasetti, coordinador de publicidad en la Universidad de Costa Rica, dijo que la respuesta es considerable.

“En un estudio que se hizo el año pasado, los videos más vistos en Costa Rica andaban entre las 20.000 y 30.000 reproducciones. El video de Hitler la platina andaba cerca de las 30.000 reproducciones... En efecto, es un impacto importante si, en menos de 48 horas, ha acumulado lo que otros videos han hecho en meses”, dijo el académico.

Nostalgia. El efecto masivo en la audiencia se explicaría por dos acontecimientos.

“El punto estratégico de la publicidad aprovecha dos asuntos muy interesantes: la fecha patria combinada con el fallecimiento de Fidel Gamboa, que era uno de los exponentes de la música nacional, admirado por muchas personas y un representante de la música tradicional”, explicó Biasetti.

Para Jaime Gamboa, coautor de la pieza junto a su hermano Fidel, Mirá a tu alrededor habla sobre el orgullo de ser ticos, pero también sobre los deseos de mejorar el país.

“Hay muchas ideas diferentes sobre ser tico y muchas formas de ser tico. Nosotros quisimos reflejar esa diversidad, pero también las preocupaciones que compartimos porque queremos un país mejor. La canción nos invita a actuar para defender lo que tenemos y trabajar por mejorar”, afirmó el bajista.

El artista detalló que el momento del lanzamiento ha causado que la gente mire la propuesta “con mucha esperanza”.

Producción. El video es un trabajo de Ojalá Comunicación , fue dirigido por Marvin Murillo. El guion se desarrolló en conjunto entre la empresa y el ICE.

La productora había trabajado previamente con Malpaís en los audiovisuales Efecto Mariposa y Se quema el cielo .

La grabación se realizó en enero, tomó una semana y se visitaron diferentes puntos del país para mostrar su diversidad.

Entre las tomas se identifica Cahuita, el cañón del río Colorado, Santa Cruz y el volcán Miravalles.

Murillo destacó el carácter documental de las escenas. “Fuimos a una procesión verdadera del Santo Cristo de Esquipulas”, dijo.

La escena del concierto con Malpaís se grabó a lo largo de un día en un oficentro en Escazú. Los extras del video eran seguidores del grupo, convocados a través de Facebook.

El equipo de producción utilizó la técnica de projection mapping para realizar proyecciones de video y animaciones durante el concierto. Para este fin, empapelaron un edificio de 30 metros de altura.

Las animaciones digitales fueron desarrolladas por la compañía Estudio Flex.

Ana Xóchitl Alarcón, directora de Canal 15 y productora audiovisual, resaltó el uso de ambos recursos: “Creo que no había visto algo similar en el país. Es pionero por lo limpio y preciso que es”.