Federico Nieto, Héctor Acuña, Ernesto Campabadal, Federico Rodríguez, Josué Alvarado y Jonathan Ramírez alistan ya maletas –y también ideas– para viajar a Cannes, Francia, donde competirán en una carrera contra reloj para elaborar la mejor campaña publicitaria.
Estos seis jóvenes publicistas representarán a Costa Rica en el concurso Cannes Young Lions. Este certamen es el “hijo menor” del Cannes Lions, uno de los más famosos del mundo publicitario.
En el Cannes Young Lions solo participan publicistas menores de 28 años.
El concurso consiste en crear, en 30 horas –en el caso de impreso e Internet– o en 50 horas –si se trata de video–, una campaña publicitaria completa, en la que participan parejas de publicistas.
Al inicio de la competencia, cada pareja recibe el tema sobre el que debe trabajar, y a partir de ese momento comienza una carrera contra el reloj para presentar la campaña completa ante un jurado formado por las más prestigiosas agencias de publicidad.
Los representantes ticos fueron seleccionados al ganar las diferentes categorías del certamen Young Lions: Concurso Creativo para Estimular el Talento Joven de Costa Rica. Los jóvenes fueron premiados ayer en el auditorio de
Nieto y Acuña ganaron el primer lugar en la categoría impresa o
“Fue un trabajo intenso, pero el tema era muy fuerte y se prestaba para hacer cosas muy buenas. Ese día casi no dormimos, pero los resultados fueron buenos y logramos dar un mensaje”, señaló Nieto.
Campabadal y Rodríguez tuvieron la mejor propuesta de video o
“El trabajo es duro, pero el tema se presta para mucho. Tuvimos la ayuda de mucha gente en la calle que no nos conocía, pero quiso ayudarnos”, aseguró Campabadal.
Finalmente, Alvarado y Ramírez presentaron el mejor trabajo para Internet o
“Pese a la presión que teníamos, lo disfrutamos mucho. Era un tema del que ya se ha hablado mucho; entonces, el reto era hacer algo diferente para llamar la atención de la gente”, dijo Ramírez.
“En Costa Rica hay mucho talento joven. El año pasado, dos costarricenses, Maia Livov y Jennifer Caldwel, lograron el segundo lugar a nivel mundial en la categoría impresa. Este año, también nos representarán muchachos de gran talento”, comentó Dirk Stammes, presidente de la Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad y Empresas de Comunicación Comercial (Ascap), promotora del concurso en el país.
Desde ya, nuestros representantes se enfocan a trabajar lo mejor y más rápido posible.
“Como no conocemos el tema que se nos va a asignar, estamos haciendo un esquema de cuánto tiempo debemos dedicar a cada etapa del proceso. También estamos viendo los trabajos ganadores de las ediciones pasadas para ver, más o menos, cuáles son las tendencias que se buscan en el concurso”, dijo Nieto.
Ellos también trabajan controlando el tiempo con cronómetro y estableciendo formas para hacer su labor con mayor velocidad.
“Estamos sacando ideas más rápido. Normalmente, tenemos más tiempo para hacer estos trabajos, así que tenemos que medirnos el tiempo”, afirmó Alvarado, ganador de la categoría
Para quienes tienen que grabar video, el reto más importante está en conseguir la colaboración de la gente en un país con una cultura muy diferente.
“El problema es que vamos a estar en tierra ajena. No sabemos cómo puede reaccionar la gente cuando le pidamos que colabore con nosotros, pero confiamos en encontrar gente amable que nos ayude”, dijo Campabadal.
El certamen Cannes Young Lions comenzará el 19 de junio. Los competidores tendrán 30 horas para realizar los trabajos impresos y las campañas para Internet, y 50 horas para realizar las propuestas de video.
“El trabajo de estos muchachos es muy bueno. Confiamos en que van a hacer un trabajo muy bueno y que regresarán al país con medallas, y, si no, con la espalda partida de todo el trabajo que se hizo”, comentó Jorge Oller, miembro de Ascap.