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Así se ve la página de la “Romería virtual”, creada por Jotabequ Gray.LN
La tradición costarricense de visitar a la Virgen de los Ángeles fue reconocida internacionalmente gracias a la llamada “Romería virtual”, campaña de la agencia de publicidad Jotabequ Grey que ayer ganó el premio León de Plata en el 57 Festival Internacional de Publicidad de Cannes, en Francia.
La “Romería virtual” ( www.romeriavirtual.com ) es un sitio web creado en el 2009, con el patrocinio de la emisora Radio Fides, como una alternativa ante la cancelación de la romería a la basílica de los Ángeles, en Cartago.
En ese momento, el Ministerio de Salud prohibió la actividad debido al riesgo de un contagio masivo de la influenza AH1N1. Entonces, la idea de la campaña fue brindarles a las personas la opción de realizar la romería por Internet.
La campaña premiada ganó uno de los premios en la categoría PR Lions, destinada a reconocer campañas de relaciones públicas. El galardón se otorgó en la subcategoría “manejo de crisis”.
Lilliana González, directora ejecutiva de la Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad y Empresas de Comunicación Comercial (Ascap), mostró su complacencia y destacó que el reconocimiento se otorga en el que es “el mejor festival del mundo en el área de publicidad”.
González explicó que para cada categoría hay un jurado muy capacitado que presta especial atención a la creatividad de las propuestas.
La campaña “Romería virtual” también concursó en otras dos categorías: Media Lions –que premia el uso de un medio para la publicidad– y Cyber Lions –que evalúa el soporte web de esta–. Sin embargo, anoche, al cierre de la edición de este diario, no había trascendido ningún reconocimiento adicional en alguna de ellas.
El festival tiene ocho categorías más que evalúan trabajos creados para una activación inmediata de promociones, para mercadeo directo, para piezas radiofónicas, publicidad en prensa y trabajos para cine y televisión, entre otros. Desde ayer hasta el domingo se estarán premiando esas categorías.
Por el momento, se sabe que Costa Rica tiene campañas finalistas en las categorías PR, Direct y Media. Cabe la posibilidad de que otros trabajos ticos sean nominados y premiados en otras categorías en los próximos días.
