Clubes ticos enamoran a la afición con tercer uniforme

Los morados hacen dos lanzamientos al año desde el 2013, situación que ha seguido Alajuelense, mientras que Herediano solo realiza uno.

En los tres clubes de Primera ven con buenos ojos esta técnica, pues le permite a la institución generar ingresos frescos en plena campaña deportiva.

A propósito del lanzamiento de la tercera indumentaria del Monstruo, el domingo, La Nación consultó a la S, Liga y Team sobre el tema.

Marcela Trejos, directora de Marca de Saprissa, se mostró satisfecha un día después del lanzamiento del tercer uniforme.

Expresó que la aceptación del público fue bastante buena. Incluso, reveló que se vendió el 60% de las 9.000 que se pusieron a disposición de los aficionados.

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Además, explicó que no se trata de sacar una nueva camiseta por sí sola, sino que lleva atrás todo un proceso creativo de sentido de pertenencia, en este caso la historia.

“Es una herramienta que hace que suban las ventas a mitad de año, es una buena excusa para seguir generando esa buena fidelidad. Es una forma de darle a mitad de año al aficionado un producto innovador en una edición especial, es como un elemento sorpresa”, contó Trejos.

Por su parte, en el bando manudo, el directivo Federico Calderón, manifestó que hacen un análisis entre “rentabilidad y el incentivo hacia la afición” a la hora de sacar la camiseta alternativa de la institución. Coincidió en que es una buena idea lanzar una nueva piel para incrementar las ventas de la institución.

Sebastián Trigueros, miembro de la directiva eriza, afirmó que en los últimos años se han hecho dos lanzamientos por cada temporada, pues en el pasado se hacía una sola actividad. Ferlin Fuentes, director de Comunicación de la Liga, afirmó que se hacen dos eventos por año desde el 2013.

“La liga vienen sacando tres uniformes por temporada desde hace tiempo, puede ser en los últimos cinco años. En enero se presentan los de casa y visita, y a mitad de año hacemos la presentación del otro en el Día del Liguismo”, indicó.

Por último, en el conjunto rojiamarillo prefieren hacer una sola actividad en la que se revelen los nuevos diseños de casa, visita y el alternativo.

“Siempre es una opción distinta, es una ganancia extra de dinero para todos los equipos del mundo. Un tercer uniforme a mitad de torneo es un estímulo más para este rubro de las finanzas. Nosotros normalmente lo hacemos anual, pero completo de una vez”, explicó Jorge Díaz, director de Mercadeo de los rojiamarillos.

Proceso creativo

La tercera equipación del Monstruo, presentada el pasado domingo, generó filas de hinchas en las tiendas oficiales en el Estadio Ricardo Saprissa.

Marcela Trejos contó que la estrategia que han utilizado en los últimos dos años se basa en algo más que un diseño innovador.

Esta iniciativa nació con la camiseta del año anterior, que incluyó los nombres de los futbolísticos que participaron en la Primera División del Saprissa en partidos de campeonato, entre 1949 y 2016.

“Este es un uniforme conmemorativo, simbólico y de colección. Para nosotros es muy importante tener una historia tan grande como la que tenemos. Nos hemos propuesto, como estrategia, que el tercer uniforme sea alusivo a un hecho histórico de nuestra institución”, comentó Trejos.

Otro aspecto relevante es que el diseño es creado 100% por el departamento creativo y de diseño de la institución. “Kappa aplica toda la tecnología para el deporte, pero acá nuestro equipo se encarga también de darle vida a este proyecto”.

Ese mismo departamento estuvo a cargo del proceso creativo del lanzamiento del año anterior, en el que el club ganó un premio, según una encuesta realizada por el sitio especializado Subsidesports.com.

La casaca del Monstruo obtuvo el primer lugar entre 20 opciones de todo el mundo. El segundo puesto fue para la indumentaria de la Liga Universitaria de Quito, de Ecuador; y el tercero para los Gallos Blancos de Querétaro, de México.

Alajuelense cambiaría de marca deportiva

Alajuelense abrió un concurso para que las empresas de ropa de marcas deportivas pujaran por vestir el equipo.

En dicha licitación también participó Puma, que es la marca que tiene en la actualidad.

Ferlin Fuentes, director de comunicación rojinegro, adelantó que para el 2018 la institución estrenará piel que será realizada por uno de los tres diseñadores que ellos tienen.

Contó que para el tercer uniforme harán un concurso para que los aficionados puedan crear la tercera camiseta que utilizarán el próximo año.

“Vendrán diseños autóctonos. La nueva marca nos da la posibilidad de hacer diseños exclusivos para nosotros. Para la mitad del 2018 es cuando habrá un concurso de diseñadores liguistas, para este primero ya los tenemos seleccionados”, acotó.

Afirmó que ellos hacen dos lanzamientos de camisetas al año. El primero es en enero y el segundo es para el aniversario liguista a mitad de año.

“En el año del liguismo lanzamos unas 6.000 camisetas conmemorativas que se agotaron en un mes y medio”, externó.

Por su parte, Fernando Ocampo, externó que vienen con nuevos proyectos para el próximo año.

“No puedo mencionarlas (las marcas que concursaron). Si puedo decir que ya hay algunos diseños que están espectaculares. Me gusta tener la flexibilidad para incorporar diseños nuestros. Yo le puedo asegurar que en el próximo torneo vamos a tener un uniforme de primera”, dijo Ocampo el pasado 12 de agosto en conferencia de prensa.

De momento, la Liga no hace un anuncio oficial y definitivo sobre cuál será la nueva casa de implementos deportivos que les suministrará la vestimenta.