Desde que empezó la campaña el 4 de octubre, los partidos políticos han invertido en publicidad unos ¢1.138 millones.

Por: Natasha Cambronero 16 diciembre, 2017

Rodolfo Hernández, Antonio Álvarez Desanti, Rodolfo Piza y Juan Diego Castro son los candidatos presidenciales que más recursos han invertido en publicidad de cara a las elecciones del 4 de febrero próximo, según un monitoreo contratado por el TSE.

En cuestión de 69 días, desde que empezó la campaña el 4 de octubre, los partidos políticos invirtieron en publicidad el equivalente a ¢1.138 millones, registra el estudio.

Rodolfo Hernández, Antonio Álvarez Desanti, Rodolfo Piza y Juan Diego Castro son los candidatos que encabezan la lista en gastos de publicidad, según monitoreo contratado por el TSE.
Rodolfo Hernández, Antonio Álvarez Desanti, Rodolfo Piza y Juan Diego Castro son los candidatos que encabezan la lista en gastos de publicidad, según monitoreo contratado por el TSE.

El aspirante del Partido Republicano Social Cristiano ha invertido un estimado de ¢323 millones en televisión, radio, prensa escrita y vallas publicitarias, dice el monitoreo, lo que lo coloca en el puesto número 1 de este ranquin.

Álvarez Desanti, de Liberación Nacional (PLN), se ubica en el segundo lugar con ¢289 millones.

El tercer lugar lo ocupa Rodolfo Piza, de la Unidad Social Cristiana (PUSC), con ¢191 millones y, el cuarto lugar, lo tiene Juan Diego Castro, de Integración Nacional (PIN), con ¢133 millones.

El monitoreo lo hizo la firma IBOPE, a solicitud del Tribunal Supremo de Elecciones (TSE), con corte al 11 de diciembre. Esta firma revisa la pauta publicitaria las 24 horas del día durante los siete días de cada semana.

El estudio no incluye pauta en redes sociales ni medios electrónicos.

Dinero y tiempo invertido en publicidad según monitoreo del TSE.
Dinero y tiempo invertido en publicidad según monitoreo del TSE.
¿Qué tipo de medios prefieren?

Rodolfo Hernández y Antonio Álvarez colocaron más del 77% de la pauta en televisión, principalmente en los canales nacionales 7 y 6. Hernández también le apuesta fuertemente a la radio, mientras Álvarez opta más por las vallas publicitarias.

Asimismo, Rodolfo Piza y Juan Diego Castro centraron su estrategia en la televisión. A ese medio de comunicación destinaron ¢8 de cada ¢10 gastados.

Detrás de estos cuatro, en la lista aparece Sergio Mena, de Nueva Generación (PNG), quien suma el equivalente a ¢90 millones, dice el estudio contratado por el TSE.

A diferencia de sus rivales, él destinó sus recursos casi que exclusivamente a la pauta radial, sin gastar un colón en televisión.

Carlos Alvarado y Edgardo Araya, de los partidos Acción Ciudadana (PAC) y Frente Amplio (FA), han gastado ¢69 millones y ¢39 millones respectivamente. En el caso de ellos, la estrategia mediática también se centra en la televisión.

Partido TV Radio Vallas Prensa Escrita Total
Rodolfo Hernández ¢256 millones ¢67 millones ¢323 millones
Antonio Álvarez Desanti ¢224 millones ¢1,5 millones ¢62 millones ¢1,6 millones ¢289 millones
Rodolfo Piza ¢156 millones ¢35 millones ¢200.000 ¢191 millones
Juan Diego Castro ¢108 millones ¢25 millones ¢133 millones
Sergio Mena ¢87 millones ¢3 millones ¢90 millones
Carlos Alvarado ¢57 millones ¢9 millones ¢2 millones ¢69 millones
Edgardo Araya ¢28 millones ¢11 millones ¢39 millones
PASE* ¢2 millones ¢2 millones
Alianza Demócrata Cristiana* ¢1 millón ¢1 millón
Fabricio Alvarado ¢759.000 ¢759.000
Total ¢830 millones ¢229 millones ¢76 millones ¢3 millones ¢1.138 millones
*En estos casos, la publicidad es de candidatos a diputado

Las agrupaciones que menos han invertido en publicidad en los medios son Accesibilidad Sin Exclusión (PASE), con ¢2,1 millones; Alianza Demócrata Cristiana (ADC), con ¢1.000.000; y Restauración Nacional, con ¢759.000.

El diputado y candidato presidencial del Movimiento Libertario, Otto Guevara, no registra ningún tipo de pauta, como tampoco Stephanie Campos, de Renovación Costarricense y John Vega, del Partido de los Trabajores.

¿Cuál ha tenido más minutos al aire?

Si se analizan los datos no por montos pagados, sino por minutos al aire, Rodolfo Piza lidera la lista. Sus anuncios se han proyectado en televisión abierta y en cable durante 1.132 minutos y en radio durante 501 minutos. En total, el socialcristiano contabiliza 1.633 minutos.

En segundo lugar, aparece Rodolfo Hernández con 1.413 minutos, el equivalente a casi un día continuo de anuncios. De ese tiempo, el 71% se escuchó en emisoras.

Antonio Álvarez, del PLN, contabiliza 642 minutos y Juan Diego Castro, del PIN, 589.

A la hora de hacer este cálculo por minutos, las posiciones de los candidatos cambian con respecto a la estimación de gasto, pues en esta última los valores de los minutos cambian según el medio y el horario.

La televisión sigue reinando

El 73% de lo invertido hasta ahora se destinó a la pauta televisiva, un 20% a la radio, un 7% en vallas y solo un 0,3% en periódicos y revistas.

Canal 7 es el medio donde más pautan los candidatos. En términos generales, Televisora de Costa Rica se dejó 33% el gasto en publicidad. Posteriormente, aparecen los canales 6 (con un 22%), 9 (con un 7%) y 11 (con un 5%), en ese orden.

En radio, los aspirantes apuestan por las emisoras en FM: 89,1, 94,7, Azul 999, 103 y 95,9.