Cómo hace un país para ganar valor con su marca ante las compañías internacionales que elaboran ránquines?
El valor que se mide es el valor que perciben las audiencias que son, a su vez, a las cuales se supone que el país tiene interés en acceder. Si es un público que compra servicios y productos de exportación, entonces, en general, se busca calidad, constancia, entregas a tiempo, adecuación o adaptabilidad a mis necesidades puntuales, flexibilidad en determinados plazos y, en eso, es lo que finalmente el país debe estar preocupado y entender cuáles son esas demandas y parámetros que los demás van a utilizar para valorarme y tratar de mejorarlos.
¿Cuán bien posicionada está Esencial Costa Rica?
Todo debe alinearse detrás de una marca país. Esencial Costa Rica está dando ya sus primeros frutos porque nos encontramos con que estamos bien posicionados en los ránquines en calidad de vida, de sustentabilidad, de exportaciones de productos con autenticidad y con calidad de un turismo inteligente que no es el masivo. Estos son todos los detalles que la posiciona muy bien en la carrera por la seducción de los distintos públicos y audiencias, a las cuales queremos llegar.