Gran impulso a “productos” musicales y televisivos

Jóvenes son el blanco de la industria

  Canales de televisión, disqueras y anunciantes tiene su mirada puesta en los adolescentes. Esta es una tendencia que se repite cada cierto tiempo y justo ahora está en un punto fuerte

Para La Nación

Cada cierto tiempo, la industria del entretenimiento enfoca sus esfuerzos en “llegarle” a los jóvenes, especialmente a los adolescentes. Este es uno de esos momentos.

Mientras hace unos cinco años un muchacho apenas tenía la opción de ver la serie The O.C. en televisión por cable, hoy las opciones dirigidas al público entre los 12 y los 20 años abundan.

La cantante Miley Cyrus y su programa Hannah Montana , las películas de High School Musical , el grupo musical de los Jonas Brothers, el solista Jesse Mc Cartney, las series Greek y Gossip Girl , el programa The Hills (y, en general, casi todos los programas de MTV), los juegos de video, Internet, la llegada de la nueva serie de Beverly Hills 90210 … Todo esto se suma para hacer de este momento un “pico alto” del entretenimiento juvenil en el mundo.

A eso se le puede sumar que todavía dan episodios de series como The O.C., The Gilmore Girls o Buffy the Vampire Slayer y que pronto llegarán a los cines películas como American Teen (un documental sobre colegiales en Indiana, Estados Unidos), Sisterhood of the Traveling Pants (una película de aventuras con las actrices America Ferrera, de Ugly Betty ; Alexis Bledel, de Gilmore Girls ; Blake Lively, de Gossip Girl y Amber Tamblyn, de Joan of Arcadia ) y claro, la muy esperada High School Musical 3 (con Zach Efron y Vanessa Hudgens, que se estrenará el 24 de octubre).

El “paquete” destinado a capturar al público adolescente está bien afinado este año.

La televisión por cable se ha volcado, especialmente, a ofrecer más opciones para el público adolescente. En un artículo reciente sobre este tema, publicado por la revista especializada Entertainment Weekly (ww.ew.com), se asegura que como los anunciantes están ansiosos de llegarle a un público como el adolescente, que gasta dinero con facilidad, han proliferado cadenas de televisión especializadas en el público joven, como Disney Channel (con su saga de High School Musical ), Nickelodeon, ABC Family y, claro, la veterana MTV.

¿Por qué este interés creciente? Tal vez porque la generación “Y” (la gente que tiene entre 13 y 31 años) es la más grande desde la generación de los Baby Boomers .

“Dentro de cinco años ellos van a ser el grupo dominante”, le dijo a EW el presidente de ABC Family, Paul Lee. “Los gustos de esta generación van a imponer los gustos de Estados Unidos en los años venideros”, agregó.

El otro interés, por supuesto, es económico.

En Estados Unidos, los adolescentes gastan, al año, $80 mil millones de dólares –dinero que ellos mismos se ganan o de plata que les dan sus papás–, y los padres compran hasta $110 mil millones al año en bienes y servicios que son para sus hijos adolescentes.

Por eso, con tal de “agarrar” parte de ese mercado, las cadenas de televisión sacan programas que, aunque no son éxitos arrolladores, sí logran llegarle a parte de esa audiencia. “Los ratings que Gossip Girl tiene son mucho más bajos que los que tenía en su momento The O.C. ”, le dijo a EW Stephanie Savage, productora ejecutiva de ambos programas. “Pero las expectativas son mucho más manejables ahora porque la gente está empezando a darse cuenta de que hay otras fuentes de ingreso”.

En Estados Unidos y en Costa Rica sucede lo mismo, los adolescentes cada vez viven más tiempo en la casa de sus papás, por lo que su “adolescencia” dura más que antes. También, hay gente que ya no es adolescente pero que, por su estilo de vida, se identifica más con los personajes de las series juveniles que con las familias que se ven en programas como The Cosby Show .

Por todo esto, el público interesado en los programas juveniles es un público creciente y un blanco perfecto.

A continuación les damos un detalle de algunos de los programas de televisión y de los cantantes más populares actualmente entre los adolescentes.

Miley Cyrus. Miley Cyrus nació el 23 de noviembre de 1992 en Tennessee, Estados Unidos, y es la estrella del programa Hannah Montana , de Disney Channel.

Ella es hija del cantante Billy Ray Cyrus y tiene cinco hermanos (algunos por parte de padre, algunos por parte de madre, y una hermana directa).

En la comedia Hannah Montana, ella lleva una doble vida: la de una muchacha normal y su vida secreta, la de estrella de la música pop, guiada por su manager, Robbie Stewart.

Miley Cyrus es la estrella de la serie desde el 2006, y de sus conciertos se hizo una película en tercera dimensión que fue un gran éxito de taquilla. Cyrus fue nombrada, este año, como una de las 100 personas más influyentes del mundo, según la revista Time .

Su próximo disco, Breakout , saldrá el 22 de julio.

High School Musical. La “saga” de High School Musical comenzó en el año 2006 y en octubre de este año llegará a su tercer filme: High School Musical 3 .

El argumento ya ha evolucionado, pero comenzó con la historia de Troy Bolton y Gabriella Montez, quienes se conocieron en sus vacaciones de invierno y tuvieron que cantar juntos en una fiesta. Ellos se hacen amigos pero, luego de las vacaciones, dejan de verse. Sin embargo, la mamá de Gabriella es transferida por su compañía a Albuquerque, Nuevo México, que es la ciudad donde Troy vive.

Troy y Gabriella terminan asistiendo a la misma secundaria, donde deciden audicionar para el musical de la escuela. Ellos quedan de finalistas, junto con los chismosos de Sharpay y Ryan Evans.

Los protagonistas de esta serie de películas son Zach Efron y Vanessa Hudgens, quienes se han vuelto, prácticamente, “ídolos juveniles” dentro y fuera de Estados Unidos. Vanessa Hudgens sacará su segundo disco, llamado Identified , el próximo 1 de julio.

Jonas Brothers. Los Jonas Brothers son los nuevos Hanson, la nueva sensación adolescente.

El grupo lo forman tres hermanos de Nueva Jersey –Kevin, de 20 años; Joe, de 18 y Nick, de 15–.

Inicialmente, el proyecto se formó alrededor de la buena voz de Nick, a quien los ejecutivos de la casa discográfica Daylight/Columbia le ofrecieron grabar un disco como solista.

Sin embargo, Kevin y Joe empezaron a escribir y ensayar canciones junto a su hermano y el sello disquero comprendió que tal vez era mejor idea lanzar no un solista, sino una agrupación de hermanos.

Su álbum debut salió en agosto del 2006 y le siguió el disco Jonas Brothers , en el 2007. Ahora, el grupo lanzará un tercer disco, A Little Bit Longer , a partir del 12 de agosto.

Los Jonas Brothers, el año pasado, le abrieron su gira a Miley Cyrus, tuvieron su propia gira, grabaron un reality show y filmaron una película para el Disney Channel.

Jesse Mc Cartney. El cantante pop y actor Jesse McCartney es un joven con un talento que se manifestó a muy temprana edad.

Desde niño cantaba en Broadway y actuaba en la novela estadounidense All My Children , y a los 12 años formó el grupo Dream Street, con el que ganó Disco de Platino con las ventas de su primer disco.

Del grupo se desprendieron tanto Chris Trousdale como el propio McCartney, quien empezó a componer música para películas para niños como Cinderella Story, Stuck in the Suburbs y Ella Enchanted , en la que también cantó una versión de Don´t Go Breaking my Heart , de Elton John, con Anne Hathaway. McCartney luego actuó en el drama Summerland y debutó como solista con el álbum Beautiful Soul .

“Su suave mezcla de sensibilidades pop y rock , llenas de inflexiones de rhythm and blues y ritmos bailables probó ser la fórmula del disco”, dice el sitio web Allmusic.com.

Beautiful Soul salió en setiembre del 2004 y llegó al lugar 15 de la la lista de popularidad de la revista Billboard . En el 2005, el cantante sacó un disco de música en vivo, de su gira llamada Soul. El disco Right Where You Want Me llegó a finales del 2006. En el 2008, McCartney sacó su tercer disco: Departure .

Los programas de MTV. Las series de la cadena de televisión MTV están dirigidas a capturar la atención de los adolescentes. Cuatro ejemplos son los programas The Hills, Parental Control, Next y Sweet 16 .

El primero es un programa que sigue la vida de cuatro muchachas universitarias que tratan de triunfar profesionalmente pero al mismo tiempo salen de fiesta en Los Ángeles, tienen citas, se pelean y se vuelven a contentar. El secreto del éxito de este show es, quizás, que muestra la vida glamorosa que se puede llevar en una gran ciudad como Los Ángeles.

Parental Control , por su parte, es un programa en el que los papás de una muchacha tratan de buscarle novio nuevo a su hija, pues no soportan al novio que tiene. Por eso, entrevistan a muchos jóvenes y, entre todos los entrevistados, escogen dos para que la muchacha salga en una cita con cada uno.

Al final, la muchacha tiene que escoger si se queda con su antiguo novio o si lo cambia por uno de los jóvenes que escogieron sus papás.

Next trata sobre citas y dinero. Puede ser sobre una muchacha que está seleccionando un ganador entre cinco muchachos. Puede ser sobre un joven que está escogiendo entre cinco señoritas. Puede, incluso, ser sobre un muchacho escogiendo entre cinco hombres o una muchacha seleccionando entre cinco otras mujeres. Lo cierto es que el invitado principal del show escoge entre cinco personas que están metidas en un bus.

Cada persona sale por aparte a conocer al invitado o la invitada. El invitado o la invitada pueden quedar contentos con su cita o, si no les hace clic, le gritan Next! (que significa: ¡el que sigue!).

Eso sí, por cada minuto que la persona pasa con el invitado o la invitada principal, se gana un dólar. Si la invitada o el invitado pasan algunos minutos con su cita, y están contentos con la experiencia, le piden a su cita que escoja entre ir a una segunda cita o quedarse con el dinero que ha acumulado hasta el momento (por los minutos que ha durado en el programa).

La cita decide, al final del programa, si va a la segunda cita o si más bien se deja el dinero.

Finalmente, Sweet 16 sigue los preparativos de la fiesta de 16 años de alguna muchacha en Estados Unidos (en ese país, las fiestas a los 16 años son como los quinceaños en Latinoamérica: una fecha muy importante). Este show suele mostrar las extravagancias, las alegrías y los “colerones” que se llevan las cumpleañeras en el proceso de planeamiento de la fiesta y durante la pomposa actividad misma.