Torneo de futbol europeo reúne a 16 equipos

Eurocopa huele y sabe a muchísimo dinero

  El sábado comienza la cita futbolística más importante de Europa y la segunda después del Mundial. Amén de los juegos espectaculares y la pasión de los hinchas, el campeonato es una vitrina millonaria y jugosa para patrocinadores y la propia UEFA, la organizadora

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Europa será el epicentro de un sacudón deportivo de renombre: la Eurocopa 2008, torneo que no solo despierta el amor de los hinchas por su camiseta y la preparación intensa de los 16 equipos en liza.

Este campeonato –que se celebra cada cuatro años– es también un suculento platillo de espectadores que los grandes anunciantes quieren comerse en estas tres semanas de partidos de futbol y, por supuesto, los jugadores no están exentos de este festín monetario.

En total, serán 31 encuentros que se realizarán en las dos naciones sedes de este año: Suiza y Austria. Portugal fue el país sede del anterior torneo, efectuado en el 2004 y que lo ganó Grecia.

Según anunció la UEFA –organizador de este torneo continental–, cada uno de los 16 equipos recibirá poco más de $10 millones solo por el simple hecho de participar.

Los ocho que clasifiquen a cuartos de final se embolsarán adicionalmente poco más $2,5 millones; los cuatro que pasen a semifinales se ganarán poco más de $3,3 millones, y el gran ganador se llevará a casa cerca de $9 millones más. El segundo lugar se quedará con la nada despreciable suma de $6 millones.

Eso no es todo: la UEFA pagará $5.000 diarios a los equipos por cada jugador que haya prestado a las diferentes selecciones.

Anuncios. Las grandes empresas, por su parte, no han perdido oportunidad para destinar millonarias cantidades de dinero en publicidad, que los millones de televidentes, radioescuchas, cibernautas y gente de a pie verán o escucharán del 7 al 29 de junio.

La UEFA estima que cerca de 150 millones de personas verán cada uno de los partidos en esta edición en más de 50 países, en los cinco continentes.

La agencia publicitaria europea Initiative Media calculó en 80 millones los televidentes que vieron cada uno de los partidos de la pasada edición de la Eurocopa. En total, 2.500 millones de personas vieron los 31 partidos, añadió.

Esta cifra representa un aumento del 20 por ciento en comparación con la registrada en la Eurocopa 2000, efectuada conjuntamente en Bélgica y Holanda.

Para este 2008, la agencia de medios ZenithOptimedia informó de que los anunciantes destinarían $1.000 millones para la actual edición de la Eurocopa.

Aunque a primera vista es una cifra abultada, esta se queda corta con los $3.000 que se destinarían para los Juegos Olímpicos en China y los $2.000 para las elecciones presidenciales de Estados Unidos, añadió ZenithOptimedia.

Aunque por ahora no hay datos concretos para saber cuáles son las empresas que más plata han invertido en publicidad (no solo en el pago de derechos de patrocinio, sino en pagos a estrellas del futbol y en la producción de los comerciales), las televisoras de los 16 países participantes (entre ellas Grecia, Portugal, Holanda y España) se saturaron, semanas atrás, de anuncios de sus respectivas selecciones.

Por ejemplo, los portugueses han visto uno en el que su principal figura es Cristiano Ronaldo. Y no es para menos que Ronaldo sea la gran estrella lusa. La agencia DPA publicó que los seguidores de este joven pagaron cerca de $15 para verlo en uno de los entrenamientos en la ciudad suiza de Neuchƒtel. Incluso, hay quienes pagaron hasta $77 en el mercado negro.

Empresas como McDonald’s, Nike, Nutella, Coca Cola y la cadena ESPN ya sacaron al aire sus anuncios, y los cuales usted podrá ver en YouTube.

Se desconoce, asimismo, cuando recibirá la UEFA por concepto de patrocinio televisivo, por medio de su subsidiaria UEFA Media Technologies, que cuenta con 130 especialistas en 18 países.

Hasta ahora solo se maneja el antecedente de lo que generó la edición pasada en Portugal.

Un cable de la agencia Reuters indicó que 30 segundos de comercial costaron $450.000, y que esta cifra fue mayor en el partido final entre Portugal y Grecia.

Jugadores como David Beckham se vieron ampliamente favorecidos en aquella ocasión, cuando jugó Inglaterra, selección que no clasificó para este torneo.

Las revistas Forbes y France Football indicaron que la estrella ganó $20 millones por concepto de patrocinios, $10 millones más de los que recibió como jugador.

Y otros que también se han comido un pedacito del suculento queque futbolístico son los hoteles, operadores de tours , restaurantes, bares, discotecas y vendedores de artesanías relacionadas con la Eurocopa de las ciudades sedes en Suiza y Austria, según reportó el diario español El Mundo .