Cita deportiva de Pekín comienza mañana oficialmente
Juegos Olímpicos son imán para el dinero
Además de los 10.500 atletas que participarán 28 disciplinas en los próximos 17 días, también entran en juego muchos millones de dólares y 4.000 millones de telespectadores que, se espera, vean las 302 competencias
Los Juegos Olímpicos de Pekín, que comienzan oficialmente mañana, hacen salivar a los organizadores, a los patrocinadores y a las cadenas de televisión, que ven en estas justas un suculento manjar económico.
El Comité Olímpico Internacional (COI) estima que 4.000 millones de personas estarán pegadas a los televisores en los 17 días de competencias. Serán 28 deportes en liza, para un total de 302 competencias.
Esta abultada cantidad de telespectadores no pasó inadvertida para el COI cuando eligió, el 13 de julio del 2001, a Pekín como la sede de los Juegos Olímpicos del 2008.
Desde esa fecha, el COI ha recibido más de $1.000 millones por parte de los 60 grandes patrocinadores oficiales, que gozan de los derechos publicitarios exclusivos en el mundo, entre ellos están, por ejemplo, Adidas, Coca Cola y McDonald’s.
Estas empresas pueden sacar campañas publicitarias con el logo de los Juegos Olímpicos. Algunas de ellas pagaron hasta $100 millones con tal de formar parte de este exclusivo gremio.
Aún más: Alrededor de 50 empresas, chinas y extranjeras participan en los diferentes programas de marketing del comité chino de organización de los juegos (Bocog, por sus siglas en inglés), en calidad de socios, patrocinadores o oferentes de servicios. Cada uno de los socios pagó $200 millones con tal de exponer su marca en China, país con más de 1.000 millones de habitantes.
Si se compara con los juegos efectuados en Atenas, hace cuatro años atrás, Pekín tiene un 50% más de patrocinadores y se espera que la cantidad de espectadores también sea mayor. Los juegos del 2004 fueron vistos, en un momento, por 3.900 millones de personas, reportó el USA Today ).
¿Y la televisión? La señal para todo el mundo la genera la Beijing Olympic Broadcasting. Es decir, es la que proporciona la imagen a las diferentes cadenas.
En cuanto a los derechos de exclusividad para la transmisión de las justas olímpicas en Estados Unidos, la NBC los compró por $894 millones.
Para que usted se haga una idea: esta cantidad de dinero representa tres veces más de lo que Costa Rica exportó , el año pasado, por concepto de café ($252,9 millones, según cifras de Procomer). Ese monto equivale, también, al 22% de las reservas del Banco Central ($4.096 millones).
No trascendió el monto que otras cadenas pagaron por transmitir en otras zonas del planeta, como por ejemplo Televisa o TV Azteca para México.
En el caso de los países iberoamericanos, estos cuentan con una organización televisiva, que se llama OTI, y que transmitirá señal a sus estaciones afiliadas (en Costa Rica, Repretel y Teletica son parte de la OTI). Para los países de la Unión Europea, por ejemplo, la señal la negoció la EBU.
Según explicó Anette Mejías, de Repretel, la corporación dueña de esta televisora negoció con NBC la posibilidad de tener acceso a imágenes de todas las competencias.
Producto de esta negociación, Repretel no solo contarán con las imágenes de la OTI, sino también con todos los beneficios de la NBC, que incluye las transmisiones de sus canales MSNBC, CNBC, USA, Oxygen, Universal HD y Telemundo. No trascendió el montó que la corporación dueña de Repretel pagó a NBC por estos derechos.
En cuanto a Teletica, Melvin Villalobos, productor de Deportes, explicó que canal 7 solo transmitirá imágenes de la OTI, que cuenta con cuatro canales con 24 horas de información disponible.
Para la NBC, este es un negociazo, ya que percibiría ingresos superiores a los $1.000 millones solo por concepto de publicidad y compra de derechos de transmisión.
De acuerdo con cifras del 2004 de Nielsen Media Research, un anuncio comercial de 30 segundos para las justas de Atenas, en la NBC, costó $340.000. El dato para el 2008 no está disponible.
Si se trata de ganancias, China se embolsarán $500 millones, gracias a los cerca de 400.000 turistas “olímpicos”, informó la Administración de Turismo de Pekín.
FOTOS
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Sede. El Estadio Nacional de Pekín, mejor conocido como Nido de pájaro , albergará la inauguración de las justas, este viernes, a las 6 a. m. (hora tica). AP
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Fiesta mundial. Todos los rincones de Pekín están adornados con símbolos de las Olimpiadas. Uno de los más frecuentes son lo de las mascotas oficiales de los Juegos Olímpicos. AP
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Jose Céspedes
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4.000 millones
Número de potenciales telespectadores
$894 millones
Cifra que NBC pagó al COI por los derechos
$340.000
Costo de un anuncio de 30 segundos para Atenas en el 2004
$900 millones
Suma que pagaron los 60 patrocinadores
5.400 horas
Cantidad de horas de programación previstas
$500 millones
Dinero que China recibiría por concepto de turismo
Transmisiones locales
Repretel y Teletica tienen su oferta
Los ticos en liza. Repretel canales 4 y 11 y Teletica canal 7 transmitirán en vivo los momentos en que competirán nuestros atletas. Canal 4 transmitirá mañana, a las 9 p. m. (hora en Costa Rica), la competencia de ciclismo en la que participa el tico Henry Raabe. Canal 7 y canal 11 harán un avance en vivo con el inicio.
El 10 de agosto, a las 4:30 a. m., participará el nadador Mario Montero, en la competencia de 200 metros libre. Canal 11 sí lo transmitirá, no así el 7.
El 13 de agosto es el turno de la nadadora Marianela Quesada, quien competirá a las 4:30 a. m. en los 100 metros libres. Canal 11 sí lo transmitirá, el 7 no lo hará.
El 15 de agosto la faena estará en manos de Allan Segura, en la competencia de los 20 km marcha. Él participará a las 7 p. m., y canal 11 lo transmitirá por completo explicó Alvin Obando, gerente deportivo de Repretel; el 7 dará un avance.
El 16 de agosto, la responsabilidad de representar al país recaerá en las piernas de Gabriela Traña, quien competirá en maratón, a las 5:30 p. m. Canal 11 transmitirá toda la competencia, y el 7 hará un avance.
El 17 de agosto , a las 7 p. m., competirá el limonense Nery Brenes en los 400 metros libres. El 11 y el 7 sacarán al aire el momento en que correrá este joven.
El 21 de agosto le tocará el turno al joven Kristhoper Moitland en la disciplina de taekwondo, en la categoría de 80 kilos. Su participación está prevista para las 7 p. m. Repretel y Teletica están a la espera de ver si OTI enviará señal de esta competencia.
El 23 de agosto cierra la participación de los ticos el ciclista Federico Lico Ramírez, quien competirá a la 1 a. m. Canal 11 transmitirá esta competencia. En el 7 no descartan hacerlo, según explicó Melvin Villalobos, productor de Deportes.
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