Ojo abierto

Lo imposible sucedió

Columnista

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Diseño. Es más fácil que un rayo nos caiga encima que pegarnos el gordo navideño. Eso dicen los matemáticos en la tele. El tema de hoy también tiene ese mismo rango de posibilidades y… curiosamente ocurrió: Noticias Repretel y Telenoticias tienen un diseño gráfico casi idéntico.Los de Repretel presentaron su nueva imagen con un círculo y el número del canal fusionado con uno de los lados de la circunferencia. Tres días después, Telenoticias presentó lo mismo: un círculo y el número uniéndose con el borde. Por supuesto, ese resultado es una triste coincidencia. En tiempos donde se busca la diferenciación de marcas, nadie apuesta a parecerse a la competencia. Sin embargo, no deja de ser curioso; cuando uno ve T elenoticias siente, por un segundo, que está viendo el noticiero de Repretel.Los del Siete ni siquiera cambiaron el lugar del logo en la pantalla para evitar la confusión. Ni le dieron una animación especial para buscar un elemento particular. Están conformes así, vistiendo camisas iguales en la misma fiesta.Estamos claros de la coincidencia. Uno jamás quiso copiar al otro. Pero me hace gracia pensar en el júbilo de los creativos cuando llegaron a idea y a los ejecutivos aprobándola con el convencimiento, cada uno por su lado, de la fuerza única de su logotipo. Eso sí, el diseño del Seis tiene más sentido. Hay que decirlo porque su enfoque es integral como parte de la estrategia de imagen corporativa. Hay una correspondencia entre el noticiario y la imagen de la empresa. Incluso, el noticiario está en rojo y la identidad gráfica también y, como ya dijimos, preparan un gran show con la palabra rojo en el nombre. Igualmente, es destacado el trabajo fino en la animación, realizado de forma novedosa, rompiendo con todas las identidades gráficas anteriores. El Siete no tuvo tanta fortuna en la propuesta de conjunto. Ambos trabajos son muy interesantes, pero van por caminos separados. La identificación del Siete mejoró muchísimo, sobre todo, cuando le introdujeron colores suaves y brillos debajo del número en la identificación del canal; ese es un gran cambio frente al fondo negro que dominó años atrás. La gran fuerza del Siete está además en el lema “Siempre con usted”, que es de donde brota la creatividad de sus espectaculares campañas de imagen y es allí donde hacen su marca más valiosa.Porque lo imposible sucede, yo también intentaré pegarle al gordo para comprarme un tele de pantallota plana.