Sony se bautizó como "el canal sin Mundial"

GDA/Colombia

Irreverencia. Esa es la palabra que mejor define, desde algunos años atrás, al canal pago de Sony.

Y eso quedó confirmado con la campaña que promocionó esta cadena durante el Mundial de Fútbol de Alemania, que termina hoy.

Mientras las señales oficiales, los canales autorizados por la FIFA o quienes compraron los derechos exclusivos transmitían los partidos, repetían los goles del polaco-alemán Miroslav Klose, las bicicletas del portugués Cristiano Ronaldo o las rabietas del inglés Wayne Royne, Sony se autodenominó: "El canal sin Mundial".

Fue un lema que mostró en varias piezas de publicidad, emitidas durante su programación, para distinguirse de las demás señales que tomaron al certamen deportivo como anzuelo para tener a los televidentes pegados a las pantallas.

Hubo comerciales como uno en el que aparece un grupo de rock que se gana un viaje para ir al Mundial, y por más que insiste en que no quiere ir termina en una calle de una ciudad alemana, aburrido por haber sido obligado a ver futbol.

Otros canales recurrieron a la pelota para ganar audiencia. Así, History Channel y National Geographic emitieron documentales sobre la historia de este deporte. Discovery pasó programas sobre cómo se construyeron los estadios de Alemania, y MTV, con su serie Gol, mostró las figuras del Mundial. ¿Y Sony? Se quedó por fuera del campo y no tocó el balón para atraer televidentes.