Competencia reñida

El dial costarricense mueve sus perillas con mayor rapidez y precisión en aras de ganar más oyentes o, al menos, no perder su actual cuota de radioescuchas.

Aunado a esto, los grupos radiofónicos más importantes ven con entusiasmo la incursión de nuevos participantes en el mercado, como es el caso de Radio Disney, la primera emisora de Repretel, que saldrá al aire a inicios de agosto.

Los cambios que hacen estos grupos van desde la salida del aire de emisoras de amplio calado en el gusto popular hasta replanteamientos en el perfil de otras.

Así lo dieron a conocer a Viva representantes del Grupo Omega, del Grupo Latinoamericano de Radio (GLR), del grupo TBC y de Emisoras Columbia. No fue posible obtener el criterio de los jerarcas del grupo Monumental-Reloj.

Ajuste de tuercas. El dial nacional cuenta con más de 80 emisoras en las frecuencias AM y FM, inscritas en la Cámara Nacional de Radio, y otra veintena no afiliadas a ese gremio.

Esta impresionante cantidad de emisoras ha hecho que muchas de ellas lleven a cabo ajustes en sus perfiles o en sus estrategias de mercado para diferenciarse unas de otras, para ganar más audiencia o para mantener su cuota actual.

Gilbert Córdoba, del Grupo Omega, comentó que entre los movimientos efectuados recientemente está el cambio de perfil de la frecuencia 99.1. Lo que por muchos años se llamó Sabrosa (emisora de música tropical), desde el 15 de mayo se llama Éxitos 99.1.

Córdoba explicó que esta nueva emisora está enfocada hacia las mujeres de entre 25 y 35 años, que gustan de las baladas en español.

Radio Omega, por su parte, incorporó nuevos locutores en los diferentes turnos y espacios de esa emisora, desde abril anterior. Grupo Omega cuenta con las radios Vox, Omega, Uno y Éxitos 99.1.

Tito López, del GLR, indicó que este conglomerado -que agrupa a Bésame, a Las 40 Principales y a La Nueva 90.7- no solo busca afianzar el posicionamiento de las dos primeras, sino replantear el perfil de la tercera emisora.

Precisamente, desde el 18 de abril, esta última pasó de llamarse Ritmo 907 a La Nueva 90.7, y está más orientada a una gran clase media. Uno de sus fuertes es la franja cómica matutina ( con el programa El manicomio de la risa) y la vespertina (con Pelando el ojo).

Luis Enrique Ortiz, de TBC, contó que el sábado anterior "murió" Radioactiva (95.5 FM), después de estar al aire por más de ocho años. Ahora, en cuestión de dos meses, esa frecuencia será ocupada por una nueva emisora cuyo nombre y perfil no fue dado a conocer.

Sí trascendió que esta nueva radio saldrá al aire en alianza con un grupo internacional.

La última movida de este grupo fue la salida al aire de Pop 89.1 FM, el 25 de diciembre pasado, indicó Ortiz, quien destacó que esta emisora está enfocada a un público adolescente-juvenil.

Otra radio que sufriría cambios, agregó Ortiz, es Radio Libertad, que está fuera del aire mientras llega nuevo equipo. Esta radio se ha nutrido de producciones independientes y funciona en AM (570).

La cartera de emisoras de TBC está compuesta por 979 Conexión, Pop 89.1, 103, Azul 99.9, Eco News 95.9, Radio Libertad, Radio Aventura (para uso interno del Museo del Niño) y Noticias Columbia.

Finalmente, Miguel Monge, de Grupo Columbia (Jazz, Radio 2, Columbia, 107 y Columbia Estéreo) fue enfático en señalar que este conglomerado no vislumbra cambios radicales en los perfiles de sus emisoras en el mediano o largo plazos, pero no descartó algunos ajustes menores sobre la marcha.

Todos los jerarcas coincidieron en que el mercado radiofónico en nuestro país se ha modernizado y también se ha agitado por la fuerte competencia que, al fin y al cabo, beneficia al radioescucha.