Yoyito.

Los papás de Yoyito

Rocío Fernández

Para Teleguía

Una mañana, María Nella Hernández, Mario Cardona y Adriana Soto, tras una feliz fusión, despertaron convertidos en una empresa virtual de comunicación.

Si en Matrix Keanu Reaves salva a la humanidad con un teléfono, el trío TCI Comunicación (una creativa, un productor y una especialista en mercadeo) solo necesitó una idea, un ordenador informático y un celular para crear la operación Yoyito: una campaña de limpieza -liderada por un mono- que nos enseña cómo mantener limpia la ciudad. De no aprender la lección, algún día todos despertaremos convertidos en un enorme insecto, como Gregor Samsa, en La metamorfosis de Kafka.

Los papás de Yoyito no tienen oficina sino sala de reunión, trabajan de día o de noche, en la casa, el carro, la calle o la playa. Donde sea, como sea y a la hora que sea, todo lo hacen por correo electrónico y teléfono.

Profesionales con sentido social -y también comercial- se han especializado en campañas de bienestar común. Yoyito, la más exitosa, diseñada para el Grupo Pujol Martí y la Municipalidad de San José, está al aire del 1 de febrero al último de abril. El impacto del video de 30 segundos en la opinión pública tiene a la Muni decidida a ampliar el bombardeo visual. Yoyito y Los superhéroes ambientales -5.000 niños voluntarios- son la esperanza municipal.

El efecto reside en que un chimpancé enseña al público dónde debe botar la basura. La lección básica de urbanidad, higiene y buenas costumbres golpea al espectador de manera fuerte y directa: apela a su autoestima y a la reflexión, y lo induce a mejorar su conducta individual en beneficio de los demás.

Una sesión de trabajo fue suficiente para que el modelo ejecutara la rutina. El mensaje fue filmado en el Parque Nacional con una sola toma, es decir, sin cortes ni montaje de imágenes.

La inspiración

María Nella Hernández parece sacada de un casting de modelos. Nadie diría, al verla, que es "la mamá de Yoyito".

"Tengo una hija de dos años y 10 meses. No me la quería perder ni tampoco deseaba dejar de trabajar. Tenía que inventar una fórmula y eso hicimos Mario, Adriana y yo. La receta se llama TCI".

María Nella ha ideado campañas para la Dos Pinos, el ICE, Demasa, Recope, Pipasa, Gerber, la Junta de Protección Social y Láminas JPM. Reconocida en el medio como la exitosa autora de la campaña de los Pollitos del INS (Gran Premio ASCAP), también ha ganado el Pregonero de Bronce, el Corobicí de Oro y el Roger Barahona.

La promotora

Si María Nella es la inspiración, Adriana es la estratega que consigue los patrocinadores adecuados para convertir las ideas geniales en dividendos.

Con formación en comunicaciones, administración de negocios y mercadeo, ha desarrollado planes de promoción para cosméticos, jugos, café, lácteos, seguros, centros educativos y materiales de construcción, entre otros.

"Tenía muchos años de oír e interpretar ideas hasta que decidí que era tiempo de escucharme. La fórmula que practicamos es parte de esa voz interna que buscaba: un balance entre lo profesional y lo personal."

El productor

Mario Cardona es el hacedor, el constructor, el que completa la fábrica de ideas y sueños desde el terreno de la acción. Productor, director y fotógrafo formado en Francia, México y Estados Unidos, ha dirigido la fotografía de largometrajes (Un rincón en el paraíso y El niño de la selva, Mowglie), documentales para la televisión italiana y un sinnúmero de anuncios publicitarios nacionales e internacionales.

Mario tiende a recrear atmósferas visuales de gran carácter y algunos de sus trabajos (Penzoil, Toyota Hi-Lux, Heinneken) han merecido premios en festivales de Londres, Nueva York y La Habana. El cortometraje Once rosas y el documental Polvo de estrellas sobre el escultor Jorge Jiménez Deredia son sus productos recientes.

"Quiero ser un cocreador y no solo un productor. Por eso me gusta participar en un proyecto desde el inicio. Con María Nella y Adriana -el trío suma 45 años de experiencia en comunicación- comparto los mismos objetivos: trabajar con libertad y flexibilidad, pasión y compromiso, identificación y armonía."

La campaña está pautada como cortesía de las televisoras locales y se extenderá hasta el 30 de abril. Incluye 80 afiches en el área metropolitana, colocados estratégicamente en paradas de autobuses de 10 cantones de alta densidad poblacional. La música es de Fidel Gamboa y la locución la hizo Guillermo Loaiza, de canal 7.

¡Aprendamos de Yoyito!

A principios de febrero, la Municipalidad de San José y las láminas JPM lanzaron una campaña de limpieza por televisión con el lema "Aprendamos de Yoyito". El protagonista del vídeo de 30 segundos, un chimpancé del circo Moscú On Ice, acaparó la atención de los medios de comunicación y la opinión pública. Apodado Yoyito -su verdadero nombre es Pepe-, el modelo aprendió a botar la basura en el basurero en un día de entrenamiento. ¿Por qué -pregunta el locutor Guillermo Loaiza- a los costarricenses nos ha costado tanto aprenderlo?

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