El Topo

Cuando la publicidad se vuelve simplemente inmoral

 A los creativos de una empresa de equipo industrial les quedó de perlas la tragedia de una familia cuyo hijo murió degollado en un accidente. ¿A tanto llega el afán por la plata?

Estupor. Eso fue lo que nos provocó un anuncio a toda página, publicado la semana pasada en la prensa, que intentaba resaltar la seguridad de cierto equipo de uso industrial.

Para promover una herramienta, los “creativos” hallaron muy fácil utilizar la noticia publicada en varios periódicos sobre un niño que resultó degollado por el desprendimiento de una sierra.

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A ver: resaltar la seguridad de una marca está bien, hacerlo a partir del dolor ajeno no solo demuestra falta de tacto, sino que es un verdadero atropello y falta de consideración para la familia afectada con este lamentable percance.

No se puede utilizar el dolor ajeno para generar valor de marca. ¿Acaso no existe un código de ética publicitaria que regule esos desaguisados? ¿A tanto llega el afán por don Dinero ?

Y es que, ciertamente, vivimos en tiempos en que todo parece medirse con el dinerómetro. Dime cuánto pagas y te diré qué estoy dispuesto a hacer es la consigna. Y para ejemplo, un calzón , digo, un botón.

En Telenoticias (el noticiario donde si Shirley va bailar es un hecho tan importante como los estragos que ocasiona el calentamiento global ), en la sección deportiva, Daniel Quirós nos informó sobre un nuevo y jugoso contrato que el archifamoso jugador inglés, David Beckham , acaba de firmar.

El divo recibirá por su “trabajo” de tres años, más de $40 millones. Pero no jugando al futbol: lo hará por posar en calzoncillos.

Ahora, lo inmoral no es que Beckham se deschingue, lo es que esa cantidad de dinero se pague por anunciar una prenda íntima masculina mientras en este planeta dispar miles tratan a duras penas de sobrevivir (y aquí sobrevivir significa en verdad no morirse de hambre) con menos de un dólar por día.

El remache de la nota fue una serie de entrevistas a futbolistas locales quienes , sin excepción, dijeron que si la cantidad de dinero era buena , ellos no dudarían en hacer lo mismo. O sea, que a los chiquillos les digan en la escuela que, en los ‘mupis’ de las paradas de los buses, vieron a su papá en calzoncillos, es secundario. ¿Y qué pensarán las novias y esposas? Bueno, suponemos que eso también es negociable . ¿Qué tal si con la platilla que se ganen los chicos ellas también reciben un implante de senos, que como todos sabemos, es muy bueno para mejorar la autoestima?

A todo esto, también queremos decirles a nuestros potenciales futbolistas-modelos que se apuren, pues a como está de devaluado el desnudismo en estos días, muy pronto tendrán que hacer algo más que mostrar los calzoncillos (eso ya lo hacen los adolescentes desde que la moda impuso que los pantalones se les cayeran de la cintura). Ese algo más queda a la imaginación, pero si quieren asesoramiento pueden seguir la trayectoria de algunas “modelos” ticas que también encontraron la manera de obtener ingresos adicionales sin tener que hacer nada “malo” (aunque lo malo es que, por ejemplo, hay tantas haciendo calendarios que llega julio y no han vendido ni el 20% ). Ya saben, el asunto es legal, y si se hace profesionalmente, pues ni hablar.

Erick León sigue liderando el ambiente musical nacional en una especialidad en la que nadie lo ha podido destronar: la de reinventarse. Su última –y exitosa idea– fue montar un espectáculo de vallenato llamado CostaColo , basado en la música del famoso cantautor colombiano Carlos Vives y que, a la vez, constituye un homenaje a este. El espectáculo se estrenó esta semana, pero conociendo a León, pronto se vivirán réplicas del show a lo ancho y largo del país. Y, con el verano a la vuelta de la esquina, mejor imposible.

Alex Masón, periodista deportivo de Monumental y de Repretel, se distinguió por un “habemos” durante su transmisión radiofónica del domingo. Qué mal. “Habemos” no existe (aparte de que suena espantoso); la alternativa es decir “somos” o “estamos”. Se ha dicho tanto...

Regañado y casi haciendo “cucharas”. Así quedó Enrique Rodríguez una mañana de estas, cuando anunciaba los temas de Giros y dijo que explicarían cómo arropar a los bebés, ya que estos padecían mucho frío en esta época y que había que hacerlos “un purito”. No había terminado cuando brincó Patricia Figueroa , todo histrionismo: “ ¡Aaaaayyyyyyy noooooooo! ¿Cómo que un purito? ¡Ayyyyyy qué bárbaro , no, si más bien hay que mantenerlos calientitos pero de manera que puedan moverse, ¿cómo que un purito?”. Kikín no atinó otra cosa que mirarla con cara de güila regañado, y a otra cosa mariposa.

La sambumbia del mes (¿o del año?) fue la fiesta de inauguración de la versión de la revista TVyNovelas para Centroamérica. Los gazapos estuvieron a la orden del día y han sido harto reseñados por este diario y otros medios de comunicación, pero no podemos dejar pasar unos cuantos desaguisados adicionales. Ya se sabe que la divaditis aguditis (¡pecaditis!) hizo presa de los tales actores Angélica Rivera (que ni siquiera se apareció por la fiesta, ‘dizque’ le dolía el estómago ) y aquel actorcillo, Eduardo Yáñez , por el que muchos latinos sentíamos pena al ver los papeles (papelones) que tuvo que hacer en sus brevísimas apariciones en algunas películas de Hollywood, desde donde regresó a México con el rabo entre las piernas porque le fue como un quebrado.

Pues bien, este “mozote” llegó a la fiesta como si hubiera sido contratado para aguarle la noche a más de uno, especialmente a aquellos que se fueron con todo y le pidieron que se fotografiara con ellos. Entre estos estuvieron nada menos que Franklin Vargas y Rolando Carmona , los de De Locos , quienes tuvieron que hacerse los locos ante el desplante de Yáñez, quien se negó a la foto con ellos con una mirada de “ no me junto con la chusma ”.

Otra que se llevó un plantón frontal fue la pobre Carolina Tejera, quien posiblemente creyó que su posición de exactriz le confería el “privilegio” de convencer a Yáñez e intercedió para que este se fotografiara con Gloriana Sanabria y Michelle Videche, y el muy patán le contestó que no porque, si se lo veían hacerse fotos con ellas, tenía que hacerse con todo el mundo y, claro, eso jamás. Pobre Carolina, eso le pasa por servicial... o por sácalas.

La fiesta como tal (cuya reseña gráfica aparece al final de esta columna) se les salió a los organizadores de las manos empezando por el lugar que eligieron (el bar Oblique, en Heredia) que resultó pequeño e inadecuado para ofrecer un buen servicio a tantos invitados. La mayoría, por cierto, terminó comiendo pasada la medianoche en otros lugares. Como fuera, hay que eximir a los pobres periodistas y el resto del staff local, quienes sudaron la gota gorda de la congoja ante semejante desaguisado. Ellos mismos fueron víctimas de la patanería de los dos actores mexicanos ya citados. Sin embargo, por las buenas (o en este caso, por las malas) la citada publicación obtuvo lo que se pretende de una fiesta de lanzamiento : que todo el mundo se entere de que el producto está en el mercado, aunque sea gracias a una cobertura que destila ácido por todo lado.

Maná: el conciertazo del martes nos dejó estupefactos. Técnica y musicalmente, se trató de un espectáculo hipnotizante. El manejo del público por parte de estos músicazos, verdaderas estrellas mundiales que fueron puro talento y humildad, y que complacieron a su público más allá del plazo negociado, aún nos tiene embelesados a centenares de los asistentes. Estos mexicanos, como la gran mayoría de ese noble pueblo, que ha albergado a muchos de los nuestros en su televisión, ratificaron de quémadera están hechos los artistas de verdad.