Utilizan más redes sociales y están migrando a móviles

Por: Carlos Cordero 24 junio, 2013
Los usuarios latinoamericanos le dedican hoy más tiempo a las redes sociales: pasaron de 7,5 a 10,32 horas en promedio en el último año.
Los usuarios latinoamericanos le dedican hoy más tiempo a las redes sociales: pasaron de 7,5 a 10,32 horas en promedio en el último año.
Los usuarios latinoamericanos le dedican hoy más tiempo a las redes sociales: pasaron de 7,5 a 10,32 horas en promedio en el último año.

En los últimos 12 meses la región donde más crecimiento hubo de los usuarios de Internet es Latinoamérica, quienes -además- pasan navegando en promedio 26 horas al mes, concentran más de un tercio de su tiempo en redes sociales y están migrando rápidamente a los dispositivos móviles.

Según un informe de la firma comScore, especializada en investigaciones del mercado digital, en Latinoamérica la cantidad de usuarios de Internet creció 12% entre marzo del 2012 y el mismo mes del 2013, cuando se pasó pasó de 131,3 millones a 147,3 millones de cibernautas.

Otras regiones crecieron menos: Asia Pacífico (7%), donde hay 644 millones de usuarios; Europa (5%), con 412 millones; y Estados Unidos y Canadá (1%), con 216 millones.

Aunque las 26 horas promedio que pasan los usuarios latinoamericanos en la Web es inferior a las horas promedios de los estadounidenses y canadienses (37) y los europeos (26,8), sí supera al tiempo dedicado por los usuarios de Asia Pacífico (17,3) y de Medio Oriente y África (17,2).

El informe “El estado actual de la industria digital y las tendencias que están modelando el futuro”, presentado por comScore en mayo pasado, se basó en datos de audiencias de medios, buscadores, publicidad, video y dispositivos recopilados por más de 250.000 entidades en 44 países.

Jóvenes y en redes sociales

El mercado latinoamericano está dominado especialmente por los jóvenes: 60,7% tienen de 15 a 34 años y un 19,5% son usuarios de 35 a 44 años, más que a nivel global.

Asimismo, el 49% son mujeres y el 51% son hombres.

La participación en redes sociales es significativa. El informe destaca que los usuarios latinoamericanos le dedican hoy más tiempo a las redes sociales (pasaron de 7,5 a 10,32 horas en promedio) y superan las horas dedicadas a portales (4,50), servicios (4,18) y sitios de entretenimiento (4,10).

Ese tiempo dedicado al uso de las redes sociales también es superior al promedio de los estadounidenses (5,5) y europeos (7,1), así como el que se registra a nivel global (5,8).

De hecho, el 97,5% de los usuarios latinoamericanos visitan redes sociales, por encima del 85% de los usuarios a nivel global.

La red social más visitada es Facebook (131,6 millones de usuarios), seguida de lejos por LinkedIn (37 millones) y Twitter (29 millones).

Eso sí, el 94% del tiempo lo consume Facebook, indica el reporte de comScore.

Crece el móvil

La gran mayoría de los usuarios utiliza sus computadoras portátiles y de escritorio para ingresar y navegar en la Red, pero está en crecimiento el uso de los móviles (tabletas y smartphones).

Según el informe, el 92% de los usuarios navega desde sus computadoras y apenas 5,6% desde móviles y 2,2% desde tabletas.

Sin embargo, hay una “migración” hacia el consumo móvil. El reporte dice que hace un año el 97% del acceso era vía computadoras, mientras 1,7% era desde móviles y menos del 1% desde tabletas.

De igual manera se registra que entre el 5% y el 32% de los usuarios emplean redes de datos de telefonía celular para navegar a Internet en países como México, Brasil, Argentina y Chile, los principales mercados de la región.